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본 연구에서는 인터넷 쇼핑몰 환경에서 상품을 둘러싸고 있는 배경색이 상품의 가격인지 및 구매의향에 미치는 영향을 살펴보았다. 색의 세 가지 요소 중에서도 색상의 차이에 따른 효과를 알아보았다. 실험참가자들은 파란색, 빨간색, 흰색의 세 가지 색의 배경색에 따라, 쇼핑몰 상세화면에 나타나는 상품이 얼마나 비싸게 보이는 지를 7 점척도로 평가했다. 상품은 고가격과 저가격의 두 가지 카테고리로 나누어서 실험하였다. 실험결과로서, 배경색에 따른 가격인지차이는 유의미하게 나타났다. 흰색, 파란색, 빨간색의 순서로 상품이 제시된 가격보다 비싸 보인다고 인지했다. 배경색 차이에 따른 구매의향에 대해서는 ‘예’, ‘아니오’의 2 지 선다형과 9 점 척도의 두 가지 형태로 응답하게 하였는데, 두 경우 모두 배경색에 따른 구매의향의 차이가 유의미한 것으로 나타났다. 다만, 제품이 비싸 보인다고 응답한 흰색, 파란색, 빨간색 배경의 순으로 구매의향이 높았으나 전체적으로 구매의향이 낮은 것은, 단순한 인터페이스 디자인 및 원색 사용 때문으로 보인다. 고가격대와 저가격대의 상품 모두 가격인지가 높을수록 구매의향이 높은 것으로 나타나, 상관관계는 유의미 하였다.
목차
요약
ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 참고문헌
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