Effects of Localized Marketing Activities on Perceived Localization Investment and Brand Loyalty :중국 시장에 진출한 외식 프랜차이즈를 대상으로

Wang, Ting; Han, Jang Hee; Moon, Youn Hee; Choi, Ji Ho

Effects of Localized Marketing Activities on Perceived Localization Investment and Brand Loyalty

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현지문화에 기초한 마케팅 활동이 브랜드 충성도에 미치는 영향 : 중국 시장에 진출한 외식 프랜차이즈를 대상으로

Type: Academic journal

Author: Wang, Ting (전남대학교) Han, Jang Hee (전남대학교) Moon, Youn Hee (전남대학교) Choi, Ji Ho (전남대학교)

Journal: Korean Society of Culture Industry Journal of Korea Culture Industry Vol.14 No.4 KCI Accredited Journals

Published: 2014.12

Pages: 51 - 58 (8page)

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Effects of Localized Marketing Activities on Perceived Localization Investment and Brand Loyalty

Research history (2)

2014

Effects of Localized Marketing Activities on Perceived Localization Investment and Brand Loyalty

Wang , Ting , Han and others 5 Journal of Korea Culture Industry 2014.12 Academic journal

2013

The Effects of Brand Love on Brand Loyalty: Focused on China Mobile Phone Brands

왕정 경영학과 2013.01 Thesis

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This study investigates the differences of five groups of localized marketing activities in their effects on chinese customers" perception of localization investments of restaurants franchises operating in china. It is revealed that localization of each of the five groups-product, price, promotion, service, and physical environment-affects customers" perception of localization investment differently from each other. The study also finds out that customers" perception of localization investments of the restaurant franchises changes their loyalty to the franchise brands.

#현지문화에 기초한 마케팅 활동 #지각된 현지화 투자 #브랜드 충성도 #중국 외식 프랜차이즈 #marketing localization activities #perceived localization investment #fastfood franchise in china

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설 개발
Ⅲ. 연구 방법론
Ⅳ. 분석 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract

References (2)

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백주아, 서원석. 라이프스타일에 따른 패밀리레스토랑 차별화 마케팅 방안에 관한 연구. 호텔경영학연구. 2007

이철. 글로벌 소비자 문화와 한국 기업의 글로벌 브랜드 육성 전략. 무역학회지. 2001

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