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본 연구는 중소기업의 자사브랜드수출 지향성과 국제마케팅 지향성이 기업역량(기술역량, 제품차별화역량, 해외유통업자 활용역량)과 자사브랜드수출 성과에 미치는 영향에 대해 살펴보았다. 245개의 자사브랜드수출 중소기업을 설문조사하여 다음과 같은 경로분석 결과를 도출하였다. 자사브랜드수출 지향성과 국제마케팅 지향성은 기업역량에 영향을 미쳤으며, 중소기업의 자사브랜드 수출 성과에 영향을 미치는 요인으로 제품차별화역량과 국제마케팅 지향성이 도출되었다. 또한 기술역량은 제품차별화역량에 유의미한 영향을 미쳐, 자사브랜드수출 지향성에서 기술역량, 제품차별화역량을 거쳐 자사브랜드수출 성과로 연결되는 경로를 도출하였다. 본 연구는 중소기업 의 자사브랜드 수출 성과에 영향을 미치는 기업역량과 이러한 기업역량의 결정요인을 밝힘으로 중소기업의 자사브랜드 수출에 대한 이해를 증진시켰다는데 의의가 있다.
목차
Abstract
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Theory and Hypotheses
Ⅲ. Research Methods
Ⅳ. Results
Ⅴ. Conclusion
References
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