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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.11
- 수록면
- 689 - 706 (18page)
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본 연구는 온라인 쇼핑을 통한 농산물 상거래 이용과정에 있어 영향을 미치는 요인을 확인하고자 수행되었다. 이를 위해 기존 온라인 쇼핑 및 전자상거래, 소비자 의사결정을 살펴본 선행연구에 대한 이론적 검토와 국내 K대학과 J대학 재학생을 대상으로 하는 설문조사결과를 통계적으로 분석하였다. 농산물 전자상거래의 촉진요인으로 긍정적 구전, 이용편리성, 온라인 쇼핑습관, 지각된 혜택 등의 4가지 변수를, 억제요인으로 기대불일치와 부정적 감정경험의 두가지를 각각 설정하고 지각위험과 온라인 쇼핑이미지를 경유한 연구모형을 설정, 총 15개의 연구가설을 검증하였다. 분석 결과 긍정적 구전, 인터넷 쇼핑 습관, 지각된 혜택, 기대불일치 그리고 부정적 감정경험이 온라인 쇼핑 이미지와 지각위험에 유의적인 영향력을 미친다는 점을 확인하였으며, 이미지와 지각위험 그리고 온라인 쇼핑 이용의도 간의 영향력 관계역시 확인하였다. 이를 통해 농산물 전자상거래를 촉진하기 위해서는 이용자들의 긍적적인 구전, 이용편리성, 지각된혜택 등을 높이는 한편 기대불일치와 부정적 감정 경험을 낮추기 위한 전략적 대안마련을 필요하다는 점을 제시하였다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 연구가설의 설정
Ⅲ. 연구모형의 설계 및 측정방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 토의 및 결론
참고문헌
Abstract
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