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저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제43권 제1호
발행연도
2011.2
수록면
301 - 312 (12page)
DOI
10.51979/KSSLS.2011.02.43.301

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The purpose of this study was to examine purchasing decision factors for golf drivers, awareness of the brand equity, purchase satisfaction and post-purchase behavior between amateur and professional golfers to provide practical marketing ideas for the practitioners in the golf equipment industry. For this purpose, independent t-test, one-way ANOVA, and multiple regression analysis were used with a total of 341 questionnaires. The findings of data analyses indicated that significant differences were found between amateur and professional golfers for all examined factors, such as awareness of the brand equity and post-purchase behavior, except the intangible purchase satisfaction.
#post-purchase behavior #purchasing decision factors #brand equity #purchase satisfaction

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