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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2013.12
- 수록면
- 79 - 90 (12page)
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본 연구의 목적은 기업의 사회공헌활동이 브랜드신뢰, 브랜드태도 및 구매의도에 미치는 영향을 조사하였다. 연구대상은 B지역에 위치한 B 대학교 남, 여 대학생 216명을 대상으로 설문을 실시하였다. 표본은 편의표본추출법으로 추출하였고, 설문지는 이메일 설문지로 자기평가기입법을 통해 작성하였다. 자료는 216부를 SPSS 17.0과 AMOS 7.0을 사용하여 자료처리를 하였다. 빈도분석, 확인적 요인 분석을 통하여 신뢰도 검사와 타당도 검사를 실시하였고, 모형의 적합도를 확인한 후 개별 가설 검증은 구조방정식모형분석을 통하여 검증하였다. 가설들을 검증한 결과는 다음과 같다. 첫째, 기업의 사회공헌활동은 브랜드신뢰에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드신뢰는 브랜드태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드태도는 브랜드신뢰에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 브랜드태도는 구매의도의 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
목차
국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구 방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT
참고문헌 (0)
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