스포츠스타 광고속성이 소비자의 태도와 구매행동에 미치는 영향

노동연; 김태일

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자료유형: 학술저널

저자정보: 노동연 (용인대학교) 김태일 (동아대학교)

저널정보: 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제24권 제3호 (인문사회과학 편)

발행연도: 2015.6

수록면: 913 - 923 (11page)

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The purpose of this study was investigated on the effect of advertising attributions using sports star on customer attitude and purchase intention. To accomplish such research purpose, researcher identified the causal relationship through regression analysis after having established relationship models among adevertising attributions using sports star, customer attitude and purchase intention on precedent research works and hypothetical model. 368 participants were sampled from the university students’ in Gyeonggido region by using convenient sampling method. The resulting data were processed by means of frequency analysis, exploratory factor analysis, correlation analysis, regression analysis and path model analysis using SPSS 18.0 program. Results derived from the researches based on the aforementioned methods and data analyses are as follows: First, advertising attributions using sports star had positive influence on customer attitude. Second, advertising attributions using sports star had positive influence on purchase intention. Third, customer attitude had positive influence on purchase intention.

#sports star #advertising attributions #customer attitude #purchase intention

참고문헌 (27)

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[학술지(정기간행물)] - 고의석 / 2013 / 스포츠스타의 보증광고 속성과 소비자의 스포츠용품 구매의도 연구 / 한국산학기술학회논문지 14 (5) : 2187 ~ 2197

[학술지(정기간행물)] - 권유진 / 2009 / 한국 연예인 광고모델 속성이 중국 소비자의 한국 패션브랜드 구매의도에 미치는 영향 / 한국의류학회지 33 (3) : 477 ~ 488

[학술지(정기간행물)] - 김나미 / 2014 / 광고의 기능과 광고태도간의 관계성에 관한 한국과 중국소비자 인식 비교 / 한국심리학회지: 소비자·광고 15 (1) : 103 ~ 121

[학위논문] - 김성진 / 2011 / 청소년의 스포츠 스타 이미지와 스포츠 참여 구조모형 / 석사 / 한국교원대학교 대학원

[학술지(정기간행물)] - 김연미 / 2011 / 호텔 웹 광고의 광고속성이 광고태도와 브랜드태도, 구매의도에 미치는 영향 / 지식경영연구 12 (1) : 1 ~ 16

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