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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.3
- 수록면
- 237 - 256 (20page)
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Recently, many companies are introducing storytelling method in corporate advertising. Storytelling is regarded as an effective tool to make the corporate images enhanced and advertisement content delivered vividly to the consumers in these days. This study provided a rationale for the usefulness of storytelling and suggested the framework of storytelling for the deeper impact of corporate advertising by enhancing the corporate association. We constructed the framework of storytelling which consists of narrative devices and sensory devices. And we analyzed how the component of storytelling does highlight corporate association in corporate advertising. We also conducted case studies for SK telecom, Hyundai Heavy Industries, Doosan Heavy Industries, Olympus and Apple(iPhone 4G). It is meaningful that this study provides a theoretical guidance and empirical reference for establishing corporate advertising strategy by storytelling method.
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1. [학술지(정기간행물)] - 김동태 / 2009 / 기업연상이 지각된 품질과 브랜드 태도에 미치는 영향 / 마케팅관리연구 14 (3) : 23 ~ 47
2. [학술지(정기간행물)] - 김동태 / 2008 / 기업연상과 브랜드 애호도간 이중 경로관계 모형 / 마케팅연구 23 (3) : 141 ~ 162
3. [단행본] - 김명철 / 2007 / 새로운 미래가 온다 / 한국경제신문사
4. [단행본] - 김민주 / 2003 / 성공하는 기업에는 스토리가 있다: 스토리텔링 마케팅 / 청림출판
5. [단행본] - 김원수 / 1990 / 광고학개론 / 경문사
2. [학술지(정기간행물)] - 김동태 / 2008 / 기업연상과 브랜드 애호도간 이중 경로관계 모형 / 마케팅연구 23 (3) : 141 ~ 162
3. [단행본] - 김명철 / 2007 / 새로운 미래가 온다 / 한국경제신문사
4. [단행본] - 김민주 / 2003 / 성공하는 기업에는 스토리가 있다: 스토리텔링 마케팅 / 청림출판
5. [단행본] - 김원수 / 1990 / 광고학개론 / 경문사
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