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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정원식 윤성준
저널정보
한국서비스경영학회 서비스경영학회지 서비스경영학회지 제14권 제2호
발행연도
2013.6
수록면
1 - 24 (24page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2013

소셜커머스(Social Commerce) 구매의향에 대한 TPB (계획된 행위이론)와 TRI(기술준비도)의 적용에 관한 연구
정원식 ,  윤성준 서비스경영학회지 2013.06 학술저널
소셜커머스(Social Commerce) 구매의향에 대한 TPB(계획된 행위이론)와 TRI(기술준비도)의 적용에 관한 연구
정원식 ,  윤성준 한국서비스경영학회 학술대회 2013.05 학술대회자료

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It is only recently that the social commerce service started receiving much attention as an alternative way of conducting e-commerce. In this study, the main research purpose is to find out whether the social commerce site``s factors (i.e., reliability, accessibility, visibility, price) affect purchase decision by appling a theoretical framework of the Theory of Planned Behavior(TPB). Second, the Theory of Planned Behavior(TPB) composed of attitude, subjective norm, and perceived behavioral control, was used to predict behavioral intention. Third, Technology Readiness Index(TRI: optimism, innovativeness, discomfort, and anxiety) was adopted as a moderating variable to verify its effects on behavioral intention. The result shows that reliability and price affected the attidue, while awareness, reliability, price significantly influenced subjective norm, and awareness, reliability and accessibility were significant factors affecting perceived behavioral control. Also it was found that consumer attitude and subjective norm influenced behavioral intention, but not perceived behavioral control. Finally, TRI was shown to have effect on the relationship between scoail commerce factors and three components of TPB to confirm its moderating role.
#Social Commerce Purchase Determinants #TPB #Technology Readiness #Purchase intent

목차

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참고문헌 (41)

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1. [학술지(정기간행물)] - 강재정 / 2000 / 인터넷 상거래의 구매만족에 영향을 미치는 요인 / 산경논집 14 google schola 2. [학위논문] - 고범석 / 2011 / 소셜커머스 쇼핑에 있어서 소비자 구매결정에 영향을 미치는 요인 분석 / 석사 / 중앙대학교 산업·창업경대학원 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 김명소 / 2001 / 합리적 행위이론과 계획된 행동이론에 의한 온라인 구매행동의 이해 / 한국심리학회지 사회 및 성격 15 (3) : 17 ~ 32 google schola 4. [학위논문] - 김서영 / 2010 / 기술 준비도와 시간적 거리가 하이테크 제품 구매 의도에 미치는 영향 / 석사 / 성균관대학교 경영[전문]대학원 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2000 / 전자상거래시 고객유지를 위한 인터넷 쇼핑몰 운영방안에 관한 연구 / 마케팅과학연구 6 : 143 ~ 165 google schola

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