한미 FTA(Free Trade Agreement)가 미국 섬유 의류 기업의 한국 시장 진출 전략에 미치는 효과

장은영

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자료유형: 학술저널

저자정보: 장은영

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제18권 제1호

발행연도: 2012.3

수록면: 370 - 383 (14page)

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최근, 한미 양국은 자유무역협정 (FTA)을 체결하였고, 2012년 3월 15일이 발효일로 확정되었다. 본 연구의 목적은 한미 FTA (Free Trade Agreement/자유무역협정) 체결이 섬유/의류 시장에 미칠 효과를 연구하는 것으로, 특히, 미국 섬유/의류회사가 한국 시장에 진출할 때, 한미 FTA (Free Trade Agreement)가 시장 진출전략 수립에 어떠한 효과를 미칠지, 그 영향요인들을 밝히는데 있다. 특히, 시장진출시의 선호진 출모드 결정에 미치는 영향을 알아보고, ``시장매력도``, ``지각된 위험``, ``기업의 내부역량``, ``시장 진출의사`` 등 해외 시장진출과 관련된 변인들에 한미 FTA가 미치는 영향을 연구하는 데 연구의 목적이 있다. 이 연구는 미국 서부지역에 소재한 섬유/의류회사를 대상으로 실시되었으며, 처음 설문을 보낸 1,000개의 기업중, 202개의 회사가 설문에 참여하여 20.2%의 응답률을 보였다. 설문지는 7점 리커트(Likert) 척도로 ``한미 FTA에 대한 기대감``, ``한국시장에 대한 호감도``, ``기업의 내부적 역량``, ``한국시장 진출의 위험지각``, ``한국시장 진출 의도`` 등과 응답 기업의 크기와 관련한 질문으로 구성되어 있으며, 설문으로 얻어진 데이터는 SPSS 17.0을 사용하여 통계 분석되었다. 연구 결과, 한미 FTA에 대한 기대감이 높은 회사일수록, 한국시장을 더 매력적으로 평가하는 경향이 밝혀져 한미 FTA가 한미 섬유/의류 무역에 미치는 긍적적인 효과가 확인되었고, 또한, ``한국시장의 매력도``, ``지각된 위험``, ``기업의 내부적 역량`` 등이 시장진출 의사와 관련이 있었는데, 이 중 가장 관련이 깊은 변인은 ``한국시장의 매력도``로 한국시장의 성장가능성과 같은 ``시장 매력도``가 충분히 높다고 평가한 기업은 높은 시장 진출 의사를 나타내었다. 또한, 자기 기업의 내부적 역량을 높게 평가하고, 시장 진출 시에 지각되는 위험을 낮게 인지하는 회사일수록 높은 시장 진출 의사를 나타내었다. 한편, 선호하는 시장 진출 형태에 대한 조사에서, 한국 시장을 더 매력적으로 느끼거나, 기업의 내부적 역량을 높게 평가할수록 FDI (Foreign Direct Investment/직접투자) 형태를 선호하는 것으로 밝혀졌다. 또한, ``한미 FTA에 대한 기대감``의 조절효과(moderating effect)가 확인되었다. 한미 FTA에 대한 기대감은 한국시장 진출의 위험지각을 원래의 예상 수준보다 낮게 조절해주는 것으로 밝혀졌는데, 이는 한국 정부의 한미 FTA에 대한 홍보의 필요성을 말해주는 것이다. 외국 자본의 한국 섬유/의류 시장에의 직접투자 유치를 위해서는, 특허보호관련법의 재정비와 철저한 집행과 같은 위험지각 요인들을 제거하려는 노력과 외국기업 활동에 대한 제한규제 완화 그리고 더불어, 한미 FTA의 긍정적 효과에 대한 홍보노력이 필요하다 할 수 있다.

Recently, Korea and USA had signed on KORUS FTA (Korea-US Free Trade Agreement), and agreed on the implementation of KORUS FTA starting from March 15, 2012. The objectives of this paper are to discuss the effect of KORUS (Korean-US) FTA (Free Trade Agreement) in the current globalized clothing and textiles market, and to identify the factors shaping and influencing the market entry strategy. More specifically, the effect on the preferred entry mode and other variables related to foreign market entry such as ``attractiveness of host country,`` ``perceived risk,`` ``internal competence of the firm,`` and ``intention of market entry``, this study used the survey technique. Mail questionnaires were sent to collect data to U.S. firms of textiles and clothing in the Western area of U.S, centered Around L.A., California. 202 out of 1,000 surveys were retuned back with 20.2% of response rate, The instrument consisted of scales with seven point Likert-type to measure ``anticipation of KORUS FTA,`` ``attractiveness of host country, Korea,`` ``internal competence of the firm,`` ``perceived risk when entering Korean market,`` ``intention of entry,`` and other questions regarding the firm size such as annual gross volume of the last year and numbers of employees. For statistical analysis of data, SPSS 17.0 was employed. As results, several meaningful considerations were found as follows: ``anticipation of KORUS FTA`` was found to influence the perception on the attractiveness of Korean textiles and clothing market. Firms which have higher expectation of FTA were found to evaluate Korean market more attractive. ``Host attractiveness,`` ``perceived risk,`` and ``internal competence of the firm`` were all related to the ``intention of entry.`` Among them, ``host attractiveness`` was most strongly related. Firms which perceive Korean market attractive, lessrisky, and their firms`` capabilities strong have higher intention of entry into Korean market. On the other hand, for the investigation on the preferred entry mode, FDI (Foreign Direct Investment) mode is likely chosen when firms perceive Korean market more attractive and their firm``s internal competence stronger. Not surprisingly, moderating effect of FTA anticipation was identified as firms with higher anticipation of FTA perceive risks much less than they are supposed to do. Therefore, to attract foreign direct investment, Korean government should develop policies that make Korean market more attractive and reduce risk perception through setting up regulations such as patent protection and lessregulatory environment and strive to drive PR campaign about the positive effect of FTA as well.

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1. [학술지(정기간행물)] - Agarwal, S. / 1992 / Choice of Foreign Market Entry Mode: Impact of Ownership, Location and Internalization Factors / Journal of International Business Studies

2. [학술지(정기간행물)] - Agarwal, S. / 1994 / Socio-Cultural Distance and the Choice of Joint Ventures: a Contingency Perspective / Journal of International Marketing 2 (2)

3. [학술지(정기간행물)] - Anderson, E. / 1986 / Modes of Foreign Transaction Cost Analysis and Propositions / Journal of International Business Studies 17 (3)

4. [학술지(정기간행물)] - Brown, J. / 2003 / Broadening the Foreign Market Entry Mode / Journal of International Business Studies 34

5. [학술지(정기간행물)] - Cycyota, C. S. / 2006 / What to Expect When Surveying Executives : a Meta-Analysis of Top Manager Response Rates and Techniques over Time / Organizational Research Methods 9 (2)

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장은영

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