브랜드 광고에 나타난 바디페인팅 활용 사례 연구

김해선; 강은주

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 김해선 강은주

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제18권 제3호

발행연도: 2012.9

수록면: 108 - 119 (12page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

이 논문의 연구 히스토리 (3)

2014

바디페인팅을 활용한 광고의 광고속성이 광고태도, 브랜드 태도, 구매의도에 미치는 영향

김해선 뷰티미용학과 2014.01 학위논문

2013

바디페인팅을 활용한 광고의 광고속성이 구매의도에 미치는 영향 : 브랜드 태도의 매개효과를 중심으로

김해선 , 강은주 한국디자인문화학회지 2013.09 학술저널

2012

브랜드 광고에 나타난 바디페인팅 활용 사례 연구

김해선 , 강은주 한국디자인문화학회지 2012.09 학술저널

이 논문의 후속연구가 궁금하신가요?
연관 학술논문 또는 학술발표를 통해 보다 발전된 연구결과를 확인하실 수 있습니다.
이 논문의 연구 히스토리 확인하기

초록· 키워드

오류제보하기

최근에는 거의 전 업종의 광고가 모두 브랜드 광고를 표방하고 있으며 그에 따른 양상은 그 표현 방법에 있어서 매우 다양하게 나타나고 있다. 브랜드를 광고하기 위해서는 무엇보다도 브랜드 이미지를 다른 브랜드의 광고와 차별화하여 소비자에게 전달하고, 이러한 브랜드의 시각적 이미지를 소비자의 잠재의식 속에 남아있게 함으로써 브랜드 이미지를 향상시켜야 한다. 따라서 효과적인 브랜드광고 표현 전략으로서의 바디페인팅 활용 광고는 짧은 시간 안에 주의집중력과 호기심을 유발 할 수 있는 수단 중 하나라고 할 수 있다. 이에 본 연구의 목적은 브랜드 광고에 나타난 바디페인팅 활용사례를 영상광고, 인쇄광고, 캠페인광고로 나누어 비교 분석함으로서 이를 바탕으로 향후 광고마케팅 수단으로서 브랜드 이미지제고를 위한 각종 광고매체에서 바디페인팅의 영향력과 활용도를 높이고 타 브랜드와 차별화 할 수 있는 브랜드의 색채나 이미지 확립에 도움이 되고자 한다. 연구방법은 전문서적과 선행연구 분석을 통해 브랜드 광고의 개념 및 특성과 바디페인팅의 개념 및 상징성을 살펴보고, 국내·외 영상광고. 인쇄광고, 캠페인광고 중 바디페인팅 작품이 등장하는 광고를 대상으로 선정해 각 광고별 유형과 바디페인팅 활용사례를 살펴보았다. 본 연구의 대상과 범위는 2004년 이후부터 2011년까지 제작된 바디페인팅 활용 광고 27개 중 영상광고 5개와 인쇄광고 5개, 캠페인광고 5개의 총 15개 작품을 비교 분석하였다. 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 바디페인팅을 활용한 영상광고는 심의라는 문제로 의상이나 원단의 문양을 신체에 표현함으로써 옷을 입은 듯한 착시효과를 통해 선정적이지는 않지만 소비자로 하여금 시선을 오래 머무르게 하여 브랜드의 이미지를 전달하고자 하였다. 둘 째, 바디페인팅을 활용한 인쇄광고에서는 영상광고에 비해 소비자 대상이 제한됨으로써 브랜드의 로고와 관련 이미지를 간접적으로 신체에 표현하고 있으며 세 가지 광고 매체 중 가장 성적 선정성을 이용한 표현으로 나타났다. 마지막으로 바디페인팅을 활용한 캠페인광고는 브랜드 로고가 가장 직접적으로 표현되고 있었으며 소비자들과의 접촉을 통한 홍보로 시각적 즐거움과 이목을 집중시켜 브랜드 이미지를 가장 강하게 어필하고 있었다. 따라서 브랜드 광고에서 활용한 바디페인팅은 단지 시선을 끌기 위한 행위가 아닌 창조적이고 독특한 퍼포먼스를 통한 커뮤니케이션으로서의 역할을 담당하고 있으며 다양한 영역에서의 활용과 확대에 기여 할 수 있으리라 사료된다.

These days, almost all types of business have advocated brand advertisement and methods of its representation are diverse. To advertise brands, images of brands which are differentiated from other brands should be delivered to customers and such visual images should be impressed on the potential consciousness of customers for enhanced brand images. Therefore, uses of body painting as a strategy for effective brand advertisement is one of the means which can attract attention within a short time. Therefore, this study aims to analysed cases of body paining used for brand advertisement of video, print and campaign, aiming at enhancing its influence on a variety of advertising media by improving brand images as a marketing means, and establishing colors or images of brand which are differentiated from other brands. The study examined the concept and properties of brand advertisements, and the concept and symbolism of body painting based on specialized books and previous studies, and analysed types of advertisements and cases of body painting targeting national and international advertisements where body painting was used. Of twenty-seven advertisements which were made from 2004 to 2011, five video advertisements, five print advertisements and five campaign advertisements were analysed and the results are presented as follows: First, for the video advertisement using body painting, patterns of clothes or cloth were represented in body to deliver brand image, which made customers pay attention to them longer through illusionary effects. Second, for the print advertisements, images related with brand logos were indirectly represented on body to limited customers, which was the most provocative among the three types of advertisement. Finally, for the campaign advertisements, brand logos were most directly represented on bodies and the strongest brand images were delivered through contact with customers. Therefore, it is suggested that body painting used for brand advertisement work as a means for communication through creative and unique performance rather than simple actions to attract attention and will be used for more areas.

#브랜드 광고 #바디페인팅 #영상광고 #인쇄광고 #캠페인광고 #Brand Advertisement #Body Painting #Video Advertisement #Print Advertisement #Campaign Advertisement

참고문헌 (26)

참고문헌 신청

1. [학위논문] - 강민정 / 2006 / 패션누드에 나타난 바디페인팅의 특성 / 석사 / 숙명여자대학교 대학원

2. [학술지(정기간행물)] - 김유경 / 2000 / 브랜드 개성의 유형과 영향요인에 관한 연구 / 광고연구 (49)

3. [학위논문] - 김재희 / 2002 / 바디 페인팅에 나타난 기호성과 상징성에 대한 연구 / 석사 / 한성대학교 예술대학원

4. [단행본] - 노장오 / 1994 / 브랜드 마케팅 / 사계절

5. [학위논문] - 박혜연 / 2005 / 기업 브랜드 이미지 제고를 위한 광고디자인 사례 연구 : 국내 맥주브랜드의 광고 중심으로 / 석사 / 홍익대학교 대학원

이 논문의 저자 정보

김해선

소속기관 한국디자인문화학회

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

논문수 2 이용수 224

강은주

소속기관 동신대학교

주요연구분야 공학 > 재료·에너지공학 > 섬유공학 예술체육학 > 디자인

논문수 8 이용수 1,219

이 논문과 함께 이용한 논문

애니메이션에 사용된 전통문양 연구 : 톰 무어의 <바다의 노래>, <칼릴 지브란의 예언자-사랑에 대하여>를 중심으로

조현지 만화애니메이션 연구 2016 .06

표현주의 관점을 응용한 아트메이크업 연구 : 아트마스크를 활용한 일러스트레이션 작품제작 중심으로

정승희 한국생활과학회 학술대회논문집 2014 .11

자끄 데리다의 해체주의 개념을 이용한 바디페인팅 작품 표현연구

최민령 , 김유미 , 김희정 외 2명 한국색채학회논문집 2009 .11

바디페인팅에 나타난 알레고리의 조형적 특성에 관한 연구

임미연 한국의상디자인학회지 2011 .12

UV라이팅에 나타난 바디페인팅 시각적 효과

김미림 , 최희자 한국콘텐츠학회논문지 2011 .02

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

이 논문의 연구 히스토리 (3)

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (26)

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)