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한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제20권 제3호
발행연도
2014.9
수록면
531 - 540 (10page)

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최근 합리적인 가격과 신속한 유행변화에 부응하는 제품을 필요로 하는 소비자의 욕구에 발맞추어 글로벌 SPA브랜드들이 대거 국내시장에 진출하고 있으며, 저가의 SPA브랜드들이 증가하면서 국내의 패션기업은 많은 변화를 겪고 있다. 최근 5년간 국내 패션업계의 매출성장률이 4.7%대에 그친데 비해 소위 SPA 빅3로 불리는 UNIQLO, ZARA, H&M은 같은 기간 77%가 넘는 매출신장을 기록했을 정도로 글로벌 SPA브랜드의 성장속도는 기하급수적이다. 더불어 소비자의욕구도 다양하게 변화하면서 가격에 민감한 소비자들이 증가하고 있으며 소비자의 가격민감도는 제품의 구매의사결정을 내리는데 중요한 요인으로 작용하고 있다. 이에 따라 글로벌 SPA브랜드 구매경험이 있는 소비자를 대상으로 소비자의 가격민감도가 제품 구매시 구매동기, 구매기준, 구매태도에 어떠한 영향을 미치는지를 연구하기 위하여 서울, 경기지역에 거주하는SPA브랜드 구매 경험이 있는 242명의 소비자를 대상으로 설문지법을 사용하여 조사를 실시하였다. 실증적 연구를 통하여 가격민감도가 SPA브랜드 구매행동에 미치는 영향을 알아본 결과는 다음과 같다. 첫째, 가격민감도에 대한 요인 분석결과는 가격계획, 가격 저관여, 가격 만족의 3개의 요인으로, SPA브랜드 구매동기 요인분석 결과는 사회적 동기, 개인적동기, 심미적 동기의 3개의 요인으로 추출되었다. 또한 SPA브랜드 구매기준은 디자인, 관리, 유행성의 3개요인, SPA브랜드 구매태도는 만족도, 가격, 유행성, 실용성, 이미지, 사이즈의 6개의 요인으로 밝혀졌다.둘째, 가격민감도에 대한 평균값을 구하여 가격민감도에 따라 집단을 가격민감도 고집단과 저집단으로 구분하였다.셋째, 가격민감도의 고, 저 집단에 따라 SPA브랜드구매동기와 구매기준, 구매태도에 미치는 영향을 살펴본 결과, 대부분 유의한 차이가 나타나 가격민감도는SPA브랜드 구매행동에 많은 영향을 미치는 것을 알수 있었다.넷째, SPA브랜드 구매동기와 SPA브랜드 구매기준은 서로 상관관계가 있는 것으로 나타나 사회적 구매동기는 구매기준의 관리요인과 개인적 구매동기는 디자인, 관리, 유행성의 구매기준에 있어서 정적인 상관관계가 있음을 알 수 있었다.
#가격민감도 #구매동기 #구매기준 #구매태도 #Price Sensitivity #Purchasing Motivation #Purchasing Standard #Purchasing Attitude

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1. [학위논문] - 김진영 / 2011 / 의복 쇼핑성향에 따른 20-30대 여성 소비자의 글로벌 SPA 브랜드에 대한 태도와 구매행동 / 박사 / 경희대학교 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 김희선 / 2012 / 국내외 SPA브랜드의 마케팅전략 특징 연구 / 한국의상디자인학회지 14 (1) : 131 ~ 150 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 노미진 / 2011 / 신념 요인, 지각된 즐거움, 신뢰가 스마트의류 수용에 미치는 영향: 스마트의류 가격 민감도의 조절효과 / 산업경제연구 24 (4) : 2473 ~ 2497 dbpia 4. [학위논문] - 왕동걸 / 2012 / 한국과 중국 20-30대 여성들의 SPA브랜드 구매행동비교에 관한 연구 / 석사 / 숙명여자대학교 google schola 5. [학위논문] - 최정원 / 2011 / 신중년층 여성의 자아정체감과 주관적 연령에 따른 추구의복이미지 및 의복구매행동에 관한 연구 / 박사 / 숙명여자대학교 google schola

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