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학술저널
저자정보
황성욱 (부산대학교) 허윤철
저널정보
한국언론학회 한국언론학보 韓國言論學報 제59권 5호
발행연도
2015.10
수록면
354 - 379 (27page)

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상대적으로 제한된 시청자층을 가질 수밖에 없는 지역방송일수록 오히려 타 채널과 구별되는 고유의 이미지를 구축하고 분화된 시청자층을 확보해나가는 것이 현실적인 경쟁력 확보 방안이 될 수 있다. 본 연구는 이러한 문제의식을 바탕으로 지역 시청자에게 지역방송 채널의 이미지가 어떻게 구축되는지를 조사하고 시청자의 정치적 성향 변인 및 인구ㆍ사회통계학적 변인이 지역방송사의 이미지에는 어떠한 영향을 미치는지 분석하며, 나아가 상기 변인이 지역방송 시청행동에 궁극적으로 어떠한 영향을 미치는지 연구하였다. 그 결과 지역방송의 채널 이미지는 크게 매력성과 공공성으로 구분되었다(연구 문제 1). 또한, 지역방송의 매력성 이미지에 대해 연령과 방송사의 정치성향 인식이, 공공성의 이미지에 대해서는 본인의 정치적 성향과 방송사의 정치성향 인식이 영향을 미치는 것으로 관찰되었다(연구 문제 2). 그리고 연령, 거주 지역, 매력성 이미지는 지역방송 시청행동에 대해서 유의미한 영향을 미쳤고 이를 해석하면 연령이 높아지고 매력성 이미지가 높아질수록 지역방송을 더 시청하는 경향을 보였고, 동부산 지역 거주자 보다 서부산 지역 거주자들이 지역방송을 더 시청하는 것으로 나타났다(연구 문제 3). 본 연구는 이러한 결과가 갖는 학술적 함의와 실무적 함의를 깊이 있게 토론하였다.
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목차

1. 문제의 제기
2. 기존 문헌의 검토
3. 연구 문제
4. 연구 방법
5. 연구 결과
6. 결론과 제언
참고문헌

참고문헌 (16)

참고문헌 신청
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