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본 연구는 김제지평선축제를 대상으로 문화관광축제 졸업 이후 축제 자생력 확보를 위해 축제 입장료 정책으로 전환될 경우를 가정하여 축제 입장료 지불 가치 추정 을 분석하는데 목적이 있다. 이에 재화의 공익적 기능에 대한 가치평가로 가장 많이 사 용되는 이중양분선택형 가상가치평가법(Double-Bounded dichotomous choice CVM) 을 이용하여 분석하였다. 분석결과, 모형추정결과 설명변수 중 거주지만 방문자의 지불 의사금액(WTP)에 유의한 영향을 미치는 것으로 분석되었으며, 방문경험, 동반유무, 성 별, 연령, 학력은 입장료 지불의사에 유의한 영향이 미치지 않는 것으로 분석되었다. 로 짓모형에서 추정된 계수를 이용하여 1인당 김제지평선축제 입장료 지불의사금액의 절단 된 평균을 계산한 결과 평균 10,504원으로 나타났다. 본 연구의 결과는 적절한 입장료 제 시를 위한 실질적 토대를 마련하고, 축제의 유료화 정책에 대한 실무적인 전략 제시 등 축제의 경제적 지속성 확보를 위한 시사점을 제공할 것으로 기대된다.
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