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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2016.1
- 수록면
- 385 - 402 (18page)
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The purpose of this study is to provide popularization and development strategy of Korean wine using Importance-Performance Analysis(IPA) by wine selection attributes focused on wine consumer group. Data was collected from wine connoisseur(N=94), wine pretentious(N=104) and new wine drinker(N=164), totally 362 valid samples. In order to examine the result, IPA by wine selection attributes between wine consumer group and MANOVA were employed.
The result of IPA indicated that the wine selection attributes were statistically significant between wine consumer group. In case of the Importance, tannin, body, balance, color, nose, classification, award, winery, label design, package design, purchasing convenience are different, for the Performance, balance, award, price are distinguished only. The different marketing strategy between wine consumer group is necessary because of the different importance-performance grade. The findings provide practical implications to wine marketers.
The result of IPA indicated that the wine selection attributes were statistically significant between wine consumer group. In case of the Importance, tannin, body, balance, color, nose, classification, award, winery, label design, package design, purchasing convenience are different, for the Performance, balance, award, price are distinguished only. The different marketing strategy between wine consumer group is necessary because of the different importance-performance grade. The findings provide practical implications to wine marketers.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구 설계
Ⅳ. 실증분석결과
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
참고문헌 (0)
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