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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
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저널정보
한국웰니스학회 한국웰니스학회지 한국웰니스학회지 제6권 1호
발행연도
2011.2
수록면
51 - 61 (11page)

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The purpose of this study was to identify the component factors of professional sport team brand??equity and to empirically examine factors composed of it's brand equity. The subjects of this study was the??group that spectator professional sport game. For those sheet, judged to be insincere and to be unsuitable for??the purpose of this study, and were missing questions excluded. SPSS 13.0 for window statistics package and??AMOS 5.0 for window statistics package were used for data analysis. The goodness of the model was confirmed??by data analysis and then the hypotheses testing were conducted. The findings are as follows: Firstly, brand associations(rivalry, commitment, play, socialization,??success, history) have a significant effect on brand loyalty. But brand mark didn't have a significant effect on??brand loyalty. Secondly, brand awareness(identification, internalization) have a significant effect on brand??loyalty.
#brand association #brand awareness #brand equity #brand loyalty #professional sport team

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1. [학위논문] - 김도준 / 2004 / 기업이미지가 브랜드자산에 미치는 영향에 관한 연구 / 석사 / 서울대학교 대학원 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 김봉관 / 2003 / 브랜드자산 형성과정에 관한 연구 - 스포츠와 구매자의 관여도를 중심으로 / Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 11 (11) : 59 ~ 78 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2003 / 프로농구 타이틀스폰서십의 지각된 촉진과 브랜드자산 구성요소의 관계 / 한국체육학회지 42 (6) : 507 ~ 516 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2005 / 프로축구구단 브랜드자산 구성요소의 인과관계 : S구단을 중심으로 / 체육과학연구 16 (1) : 65 ~ 77 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 나광진 / 2010 / 브랜드 애호도에 대한 인적동일시 경로와 브랜드 동일시 경로 연구 / 마케팅연구 25 (3) : 169 ~ 191 dbpia

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