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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국웰니스학회 한국웰니스학회지 한국웰니스학회지 제7권 3호
발행연도
2012.8
수록면
73 - 83 (11page)

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본 연구의 목적은 프로농구 관중의 경기관람요인이 소비자행동과 재관람의사의 관계를 분석하는 것이었다. 연구 대상자들은 경기도와 서울 지역에서 농구를 관람하는 300명으로 선정하였다. 이중에서 미흡한 자료 13부를 제외하고 287명을 최종 자료로 사용하였다. 자료분석은 상관관계 분석 및 다중 회귀 분석을 수행하기 위해 SPSS 18.0을 사용하였다. 분석 결과는 ??다음과 같다. 첫째, 경기관람요인이 소비자행동에 미치는 영향을 분석한 결과 소비자행동 중 관람만족에서는 경기력, 여가적, 지역연고의 요인에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 경기관람요인이 재관람의사에 미치는 영향을 분석한 결과 경기관람요인 중 경기장과 경기력이 재관람의사에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 소비자행동이 재관람의사에 미치는 영향을 분석한 결과 소비자행동요인 중 관람만족, 관람지속, 팀지지의 모든요인에서 재관람의사에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

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