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본 연구의 목적은 5 요소로 구성된 마케팅 믹스의 새로운 관점에서 내용을 분석하여 6 개국의 각 국가 축구 협회의 웹 사이트에 대한 실제적인 가치를 알아보고자 하였다. 본 연구의 결과, 5가지 마케팅 믹스의 요소 중 홍보는 마케팅 도구로서 가장 중요한 부분이나 가장 낮게 활용되어지는 것으로 측정되었다. 또한 BRA와 RSA는 전 세계적으로 축구가 매우 인기가 있는 나라이긴 하지만, 그들은 웹 사이트가 많이 활용되지 않을 뿐 아니라 축구팬들에게 축구관련 정보도 많이 제공되지 않은 것으로 나타났습니다.
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참고문헌 (26)
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1. [인터넷자원] - / / AGB Neilsen Media Research
2. [학술지(정기간행물)] - Bush, V. D. / 2002 / The web as a medium : An exploratory comparison of Internet users versus newspaper readers / Journal of Marketing Theory and Practive 10 (1) : 1 ~ 10
3. [학술지(정기간행물)] - Chou, C. H. / 2010 / Commercial Internet filers : Perils and opportunities / Decision Support Systems 48 : 521 ~ 530
4. [인터넷자원] - / / Confederation Brazil football of the Official website
5. [인터넷자원] - / / Football Federation Australia
2. [학술지(정기간행물)] - Bush, V. D. / 2002 / The web as a medium : An exploratory comparison of Internet users versus newspaper readers / Journal of Marketing Theory and Practive 10 (1) : 1 ~ 10
3. [학술지(정기간행물)] - Chou, C. H. / 2010 / Commercial Internet filers : Perils and opportunities / Decision Support Systems 48 : 521 ~ 530
4. [인터넷자원] - / / Confederation Brazil football of the Official website
5. [인터넷자원] - / / Football Federation Australia
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