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여행목적지의 경쟁력확보와 성공적인 운영에 있어서 여행자 혹은 방문자의 동기를 이해하는 것은 매우 중요하다. 본 연구는 국내 대형 축제인 이천도자기 축제 방문자의 방문동기를 연구하고자 실시되었다. 요인분석 결과 5개의 중요 요인 -오락 및 여흥, 지식, 사회적 유대, 일상탈출, 이벤트충성도- 으로 나타났으며, 회귀분석 결과 총 만족도에 영향을 미치는 것으로는 지식요인인 것으로 판명되었다. 방문자의 일반특성을 이용한 일원분산분석(ANOVA) 결과는 이천도자기 축제에 대한 유용한 결과를 보여주고 있다.
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