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본 연구는 성공적인 평창 동계올림픽 개최를 위한 메가 스포츠이벤트 개최지 지역주민들의 지역애착도를 높이고 지역주민의 긍정적인 관광영향에 대한 인식을 위한 전략에 필요한 시사점을 제시하고자 하였다. 평창 동계올림 픽 개최예정지인 강원도 평창군 대관령면의 지역주민을 대상으로 지역애착과 관광영향인식에 대해서 실증분석 하였으며, 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 지역애착에 대한 측정치는 ‘정체성’, ‘착근성’, ‘의존성’으로 요약되었다. 둘째, 관광영향인식에 대한 측정 치는 ‘긍정적 경제영향’, ‘긍정적 사회문화영향’, ‘긍정적 환경영향’, ‘부정적 경제영향’, ‘부정적 사회문화영향’, ‘부정적 환경영향’ 요인으로 도출되었다. 셋째, 동계올림픽 개최에 대한 지지여부에 영향을 미치는 요인은 지역애착의 ‘정체성’, ‘착근성’, ‘의존성’의 3개 요인과 관광영향인식의 ‘긍정적 경제영향’, ‘긍정적 사회문화영향’, ‘긍정적 환경 영향’, ‘부정적 환경영향’의 4개 요인, 그리고 응답자의 특성 변수중 ‘고향여부’가 동계올림픽 개최에 대한 지지여부 에 유의한 영향을 미치는 변수로 도출되었다. 이러한 결과는 지역을 중심으로 개최되는 메가 스포츠이벤트가 국가 브랜드와 국가 이미지 제고에도 영향이 크다는 점에서 성공적인 개최를 위한 지역주민의 적극적인 참여와 지지도를 확보하는데 활용할 수 있는 기초자료를 제공하는데 의의가 있다.
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