6차 산업으로서 농촌체험관광의 선택속성과 체험 프로그램 선호도가 농촌관광 행동의도 및 개발 지지도에 미치는 영향

최해용; 윤유식; 박재덕

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자료유형: 학술저널

저자정보: 최해용 윤유식 박재덕

저널정보: 한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제28권 제2호

발행연도: 2014.2

수록면: 185 - 198 (14page)

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본 연구는 최근 창조경제 바탕아래 농촌지역의 발전도모를 위하여 6차 산업으로서 농촌체험관광의 어떠한 선택속성과 체험 프로그램 선호도가 행동의도 및 지지도에 영향을 미치는지에 대하여 탐색적 연구를 하였다. 기존 농촌관광지 선택속성과 농촌지역에서의 체험 프로그램을 선호도를 중심으로 탐색적으로 변수를 도출하였고 새로운 해석을 시사점을 시도하였으며, 이러한 6차 산업으로서 농촌지역 활성화와 향후 발전에서 볼 때 의의가 있다고 할 수 있다. 요인분석을 통해 6차 산업으로서 농촌체험관광 선택속성은 6개 차원이 도출되었고, 체험프로그램 선호도는 3개 차원으로 도출되었다. 이러한 선택속성과 체험 프로그램이 농촌체험관광의 향후 행동의도와 지지도 영향관계를 각각의 변수를 투입함으로 보다 자세한 결과를 제시하였다. 결과적으로 행동의도에 있어서 다양한 마을주변 환경, 숙박 및 식음료품질, 지역주민태도 서비스가 영향을 주는 것으로 나타났고, 지지도에 있어서는 접근용이성을 포함한 대부분 행동의도와 유사한 영향관계를 보여주고 있다. 농촌관광마을 체험프로그램 선호도 중 농사체험, 교육 학습체험, 축제이벤트 모두가 행동의도에 유의한 영향관계가 있는 것으로 나타났고, 지지도에 있어서는 농사체험과 교육학습체험만이 유의한 영향관계가 나타났다. 위와 같은 결과는 6차 산업으로서 농촌체험관광의 활성화와 향후 발전에 대한 시사점을 주는데 의미를 파악할 수 있는 기초자료를 제공하고 있으며 향후 지속적인 6차 산업발전의 방향을 제시하고 있어 더욱 경쟁력 있는 6차 산업으로서의 농촌체험관광개발 전략 수립에 용이하게 활용될 수 있을 것으로 사료된다.

This study was conducted as an exploratory study of the effects of selection attributes of agritourism as a sextic industry and the preference levels of experience programs on behavior intentions and support levels to pursue the development of rural area based on the recent creative economy policies. Variables were derived through exploration centering on the preference levels of existing rural area tourism destination selection attributes and experience programs in rural areas and analyses were conducted in an attempt to prsent new implications. This study can be considered meaningful when seen from the viewpoint of activation and future development of rural areas as a sextic industry. Through factor analyses, six dimensions of selection attributes of agritourism as a sextic industry were derived and three dimensions of preference levels of experience programs were derived. The effects of these selection attributes and experience programs on future agritourism behavior intentions and support levels were presented in more details by inputting individual variables. The results indicated that behavior intentions were affected by diverse surrounding environments of villages, quality of accommodations, foods and beverage, and regional residents` attitudes and service and support levels were also affected by similar attributes including accessibility. Among the preference levels of rural tourism village experience programs, all of those of farming experience, educational learning experience, and festival and events were shown to have significant effects on behavior intentions and among the support levels, only those of farming experience and educational learning experience were shown to have significant effects. The above results provide basic data to grasp the meanings of the attributes for giving implications for the activation and future development of agritourism as a sextic industry and present directions of continuous development of agritourism as a sextic industry. Therefore, the above results are considered easily utilizable for the establishment of strategies to develop agritourism as a more competitive sextic industry.

#6차산업 #선택속성 #지지도 #체험프로그램 선호도 #행동의도 #Behavior Intentions #Preferred Experience #Selection Properties #Sextic Industry #Support

참고문헌 (46)

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1. [학술지(정기간행물)] - 강인원 / 2009 / 농촌관광 선택속성과 만족이 충성도에 미치는 구조관계 분석 / 농촌관광연구 16 (4) : 1 ~ 25

2. [학술지(정기간행물)] - 강평년 / 2005 / 도시민의 농촌관광지 선호에 관한 연구 / 도시행정학보 18 (3) : 3 ~ 21

3. [학술지(정기간행물)] - 고태호 / 2010 / 농촌관광프로그램 개발 및 수익창출전략 연구 / 한국지역개발학회지 22 (2) : 119 ~ 144

4. [학술지(정기간행물)] - 김경량 / 2009 / 노촌자원유형별 농촌마을개발 지지도에 관한 연구 - 강원도 농촌관광자원을 중심으로 - / 농촌관광연구 16 (1) : 39 ~ 58

5. [학술대회논문] - 김기완 / 2008 / 농촌관광 동기, 농촌관광지 선택요인, 농촌체험활동 유형별 선호의 관계 분석 / 학술연구발표 논문집 : 263 ~ 280

이 논문의 저자 정보

최해용

소속기관 한국관광연구학회

주요연구분야 사회과학 > 관광학

논문수 2 이용수 751

윤유식

소속기관 경희대학교

주요연구분야 사회과학 > 행정학 TOP 10% 복합학 > 학제간연구 TOP 10%

논문수 127 이용수 29,562

박재덕

소속기관 한국관광연구학회

주요연구분야 사회과학 > 관광학

논문수 4 이용수 1,073

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