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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제28권 제6호
발행연도
2014.6
수록면
181 - 199 (19page)

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본 연구에서는 친환경식자재 구매의도에 있어서 환경의식과 소비가치가 미치는 영향관계를 실증적으로 분석하고자 하였다. 연구결과, 환경지식이나 관심은 개인주의 가치, 이타주의 가치, 생태주의 가치에 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었고 환경지식이나 관심이 높을수록 이타주의가치와 관련이 높다는 것을 나타났으며, 소비가치가 친환경식자재 구매의도에 모두 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 또한 환경의식이 친환경식자재 구매의도에 미치는 영향에서 환경지식과 관심보다는 개인의 소비 가치추구에 따라 친환경식자재 구매의도에 주 영향요인으로 나타났으며 그 중 이타주의 가치성향이 가장 큰 영향요인으로 확인되었다. 연구결과를 통해 다음과 같은 시사점을 제시하였다. 친환경식자재에 대한 소비증가와 식품안전에 대한 관심이 증가되고 있는 시점에서 환경의식이 소비가치에 미치는 요인을 파악하고 친환경식자재 구매의도와의 인과관계를 검증함으로써 관련연구에 이론적 토대를 마련하였으며 친환경식자재 구매의도를 높이기 위해서는 환경의식적 환경지식이나 관심 보다는 행동에 영향을 미치는 소비 가치를 높이는 방안이 마련되어야 함을 시사 하는 것으로, 특히 친환경식자재 구매의도를 높이기 위해서는 이타주의적 가치의 영향력이 가장 높은 것으로 나타났는데 이는 가족의 건강에 더 유익한 제품인지를 고려하며, 공정무역제품과 지역생산품을 통하여 친환경식자재의 안전성을 통한 신뢰의 확보와 건강에 유익한 점과 소비가치를 확보하는 전략이 매우 중요하다고 사료된다.

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