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자료유형
학술저널
저자정보
이주환 (이노션월드와이드  ) 전종우 (단국대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 광고연구 광고연구 제108호
발행연도
2016.3
수록면
64 - 86 (23page)
DOI
10.16914/ar.2016.108.64

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본 연구는 미디어 아트를 활용한 광고가 소비자들 사이에 구전의 형태로 전파되는 현상을 설명할 수 있는 연구 모델을 제안하는 것이다. 미디어 아트의 한 종류인 디지털 인스톨레이션을 대상으로 소비자들의 특성과 구전과의 연관성을 탐구하였다. 연구 결과 자기표현은 구전 의도에 영향을 미치는 것으로 나타났으며 혁신성도 구전 의도에 직접적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 콘텐츠 유희성과의 관계를 보면 자기표현은 콘텐츠 유희성에 통계적으로 유의미한 영향을 미치지는 못하였지만 혁신성은 콘텐츠 유희성에 영향을 미치고 있었다. 마지막으로 콘텐츠 유희성은 긍정적인 영향 관계로 구전의도에 연결되고 있었다. 따라서 본 연구에서 제안한 구전 마케팅 모델은 검증된 것으로 나타났다. 연구 결과는 소비자들의 관심을 받을 수 있는 구전 마케팅 콘텐츠 개발과 새로운 형식의 광고물 집행에 있어 전략적인 고려 사항에 대한 시사점을 제공하고 있다.
#미디어 아트 #디지털 인스톨레이션 #구전마케팅 #자기표현 #혁신성 #유희성 #Media Art #Digital Installation #Innovativeness #Viral Marketing #Self-presentation #and Playfulnessg law

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 방법론
4. 결과
5. 논의 및 결론
참고문헌

참고문헌 (54)

참고문헌 신청
강연주·이정교 (2013). 디지털 인스톨레이션을 활용한 리테일샵의 스페이스마케팅 현황 분석 연구. 한국공간디자인학회논문집, 8권 2호. 20∼22. google schola 강혜원 (2011). 상호작용성에 의한 디지털 패션 인스톨레이션: 문양 개발 어플리케이션 제작 중심 으로. 이화여자대학교대학원 석사학위논문. google schola 김명준 (2007), 자기표현의 출구로서 사이버공간에 관한 연구: 사회자본(social capital)과의 연 관성을 중심으로, 사이버커뮤니케이션학보, 22호, 5∼38. google schola 김윤식·조웅현·한상만 (2012), 사회적 네트워크 상에서 선호유사성이 구매에 미치는 영향, 소 비자학연구, 23권 2호, 329∼349. google schola 김현진 (2005). 현대미술의 상호작용성 연구: 인터랙티브 아트의 소통방식 분석을 중심으로. 홍 익대학교대학원 석사학위논문. google schola

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