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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국복식학회 복식 복식 제54권 제5호
발행연도
2004.8
수록면
139 - 153 (15page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2004

인접한 백화점간의 MD현황 비교분석 : 서울시내 3개 지역 백화점을 중심으로
유지헌 복식 2004.08 학술저널
인접상권내 백화점의 MD현황 비교분석
유지헌 대한가정학회 학술대회 2004.01 학술대회자료

초록· 키워드

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The first purpose of this study was to compare the fashion zones and fashion brands on the floors in small and medium volume department store with those of big department stores within adjacent trading area. The second purpose was to find out similarity and differentiation of near-by department stores. The third one was to propose the future fashion marketing strategies of the department stores, The methods used were references, internet, field observation, and interview in 2002. Eight department stores within adjacent trading area were classified and analysed in "Gangnam division". "Seocho division, and "Youngdeungpo division", The results were as follows Firstly, there was a low relationship between the degrees of brand equalization of each department store in the "Gangnam, Seocho, and Youngdeungpo division". Secondly, there was an alteration on the floor layout of each department store, It was layed out in a way that allowed for customers, who wanted to just purchase specific items, to go upstairs and look around several stores, which allowed for not only rise in the amount of sales but also offer the convenience of one stop shopping for the customers. Thirdly, I proposed several marketing strategies such as lifestyle marketing, relationship marketing. and compile marketing which solves everyday life agenda, I also proposed the solution selling education to develop service education of salesperson. I finally proposed the overriding priority policy by sales record of each store.
#백화점 #인접상권 #패션브랜드 #패션죤 #adjacent trading area #department store #fashion brand #fashion zone

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