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As economy is growing and income level is increasing, more people are pursuing relaxation and leisure in their life. As the sports market in Korea is flourishing, sports wear companies have begun to focus marketing their brand by carefully selecting advertising models in order to get more exposure for their brands. The purpose of this study was to analyze, the effects of the advertising model types had on the company`s brand recognition, and consumer subjectivity on consumer` s preference and purchasing intention were studied. The subjects for the study were 260 men and women in their 20~30s living in Seoul and Gyunggi province. Three-way ANOVA was conducted for the data analysis. The results showed significant interactions between the three independent variables on preference. Although there were various advertising model types due to the improvement of media, (brand advertisement employing) the well known celebrity model was more effective for raising consumer brand awareness compared to non-celebrity models.
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1. [인터넷자원] - / / 2012/13 Fashion Market Now 2013년 35조6000억 마켓
2. [학위논문] - 김창환 / 2003 / 패션광고 모델에 따른 소비자의 태도 / 석사 / 건국대학교 대학원
3. [학위논문] - 김수진 / 2009 / 여성소비자들의 화장품 선호도 및 구매의도에 관한 연구 : 광고소구유형과 광고모델유형을 바탕으로 / 석사 / 이화여자대학교 대학원
4. [학술지(정기간행물)] - 이영주 / 2010 / 제품관여도, 광고모델에 따른 소비자 태도차이 연구 / 한국의류학회지 34 (10) : 1658 ~ 1670
5. [학위논문] - 장혜원 / 2008 / 감성 제품에서 브랜드 개성과 브랜드 인지도 및 지각된 품질이 브랜드 선호도와 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 / 석사 / 한양대학교 대학원
2. [학위논문] - 김창환 / 2003 / 패션광고 모델에 따른 소비자의 태도 / 석사 / 건국대학교 대학원
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4. [학술지(정기간행물)] - 이영주 / 2010 / 제품관여도, 광고모델에 따른 소비자 태도차이 연구 / 한국의류학회지 34 (10) : 1658 ~ 1670
5. [학위논문] - 장혜원 / 2008 / 감성 제품에서 브랜드 개성과 브랜드 인지도 및 지각된 품질이 브랜드 선호도와 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 / 석사 / 한양대학교 대학원
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