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논문 기본 정보

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저널정보
한국복식학회 복식 복식 제64권 제2호
발행연도
2014.2
수록면
35 - 49 (15page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2014

패션제품의 동태적 구매반응함수에 관한 연구
이민호 ,  곽영식 ,  황선진 복식 2014.02 학술저널

2013

패션제품의 동태적 구매반응함수에 대한 이질성 연구
이민호 의상학과 2013.01 학위논문

초록· 키워드

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In cases of fashion businesses operating by consignment, base estimate on quantity of sales is the most essential part of merchandising. This study classified factors influential to sales into factors with systematic influence and fac-tors with unsystematic influence. In order to find out influ-ence of each factor on sales, non-linear regression was used with SPSS package on the basis of actual data on sales for 5 years for sport shoes brand. Major findings of this study are as follows. First, price level had significant negative(-) influence on sales. Second, price expectation effects had significant negative(-) influence on sales. Third, competitor`s price effect showed significant negative(-) value. Fourth, day-of-the-week effect showed significant positive(+) effect. The theoret-ical marketing implications of this study are as follows. First, study on price leads to expansion of the researches from apparels to sport shoes. Field of study on price was enlarged through ex-pansion of variable of study from price level and price expectation effect to promotion, day-of-the-week effect and rainfall effect. Second, quantitative scale of day-of-the-week effect was found and it could be confirmed that there was seasonal differences with day-of-the-week effect. Implications of above findings on marketing managers are as follows. First, it was found that an increase in competitiveness of brand power and a decline in absolute value of competitor`s price effect can be realized when new product groups are developed to meet the unsatisfied needs in the market. Second, it was possible to find out the parameters scales of the price response func-tion, making it possible to estimate sales for the next season, and in turn realize increase in rate of sales and profit rate. This research is based on the dynamic price response function, which is rare to find in the apparel business and it academic significance due to its expanding response model which was focused on price in conventional researches to non-systematic variables.
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참고문헌 (49)

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1. [기타자료] - 통계청 / 2012 / 재별 상품군별 소매판매액 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 이민호 / 2012 / 스포츠화시장의 구매시점효과에 관한 기술적 연구-요일효과와 월중효과를 중심으로- / 한국의류학회지 36 (4) : 422 ~ 431 dbpia 3. [기타자료] - / 2012 / LG패션 / 현대증권 : 1 ~ 4 google schola 4. [단행본] - 유필화 / 1991 / 가격정책론 / 박영사 : 22 ~ google schola 5. [학위논문] - 이윤경 / 2002 / 동태적 가격반응함수를 이용한 의류제품의 가격기대효과에 관한 연구 / 박사 / 성균관대학교 대학원 google schola

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