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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
최의열 (한국교통대학교) 김화룡 (한국교통대학교) 김지혁 (한국교통대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제25권 제3호 (인문사회과학 편)
발행연도
2016.6
수록면
879 - 890 (12page)

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The purpose of this study was to suggest marketing implications for promoting martial arts utilization, applying IPA incorporating marketing mix 4Cs. A convenience sample was made up of 227 trainees in martial arts gyms located in metropolitan areas. Survey instruments were validated through exploratory factor analysis and reliability tests. Data were analyzed using SPSS 22.0 though frequency analysis and paired sample t-test at the significance level of .05. The results of the study were as follows. First, there were significant differences among all items regarding importance and satisfaction. Second, regarding IPA, quadrant Ⅰ, ‘Keep up good work’ included communication between trainee and instructor, friendly and quick response, and professionalism. Third, quadrant Ⅱ, ‘Concentrate here’ included accessibility, installation of necessary and auxiliary facilities, diversification of training program, and installation of promotion and information system. Fourth, quadrant Ⅲ, ‘Low priority’ included training and equipment cost and financial support regarding injury. Lastly, quadrant Ⅳ, ‘Possible overkill’ included healthy use of leisure time, establishment of broad-ranged interpersonal relationship, and improvement of life satisfaction and physical health.
#Importance-performance analysis(IPA) #Martial arts #Marketing mix 4Cs

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과 및 논의
Ⅳ. 결론
참고문헌

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