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논문 기본 정보
- 자료유형
- 연구보고서
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.1
- 수록면
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목차
1. 서론
2. 미디어 산업과 광고환경의 변화
(1) 미디어 산업과 광고의 역할
(2) 전체 광고시장의 규모와 변화
(3) 광고 환경 변화
3. 미디어 환경변화가 광고진흥사업에 미치는 영향
(1) 한국방송광고공사의 위상변화 및 복수 미디어렙 체제의 도입
(2) 종합편성채널의 등장과 경쟁상황의 도래
(3) 방송의 디지털 전환으로 인한 디지털 시대의 본격화
(4) 스마트 미디어 활성화에 따른 스마트 시대의 도래
4. 국내 광고진흥사업의 현황
(1) 광고진흥산업의 분류
(2) KOBACO의 광고진흥사업 현황
(3) 한국광고단체연합회의 광고진흥사업현황
(4) 광고주협회의 광고진흥사업 현황
(5) 기타 주체의 광고진흥사업
5. 미디어 환경 변화에 따른 광고진흥사업 개발안
6. 조사 방법
7. FGI 설문조사 결과
8. 경쟁미디어렙 시대 광고진흥사업 발전을 위한 제언
(1) 미디어 환경 변화와 광고진흥사업
(2) 브레인웨어 분야
(3) 소프트웨어 분야
(4) 하드웨어 분야
(5) 광고진흥사업의 재원
9. 결론
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