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논문 기본 정보
- 자료유형
- 연구보고서
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.1
- 수록면
- 0 - 0 (1page)
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목차
1. 서론
2. 방송광고시장의 이해
(1) 전파의 공공성
(2) 광고: 공공재로 인한 시장실패 해소
(3) 공익성 지표: 프로그램의 질(quality) vs 시청률
(4) 양면시장(two-sided market)의 특성
(5) 미디어렙 경쟁의 제한성
3. 방송광고시장 경쟁모형: 이론분석
(1) 분석대상
(2) 매체-시청자-광고주의 행태분석
(3) 시장균형
(4) 경쟁의 성과분석
4. 우리나라 방송광고시장의 성과: 실증분석
5. 방송광고시장 활성화 방안
(1) 시청률 경쟁에 대한 올바른 인식 제고
(2) 시장 수요를 반영한 광고요금제 도입
(3) 광고요금 담합 및 규제 방지
(4) 경쟁촉진적 패키지 요금제도 도입
(5) 광고물량 규제 재검토
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