여성의 화장품 소비가치에 따른 화장품 브랜드의 SNS 특성 선호도

김초롱; 곽태기

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김초롱 (세종대학교) 곽태기 (세종대학교)

저널정보: 한국의상디자인학회 한국의상디자인학회지 한국의상디자인학회지 제18권 제3호

발행연도: 2016.9

수록면: 99 - 111 (13page)

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In order to use cosmetics brands SNS effectively and establish strategy, the purpose of this study is to provide consumer date. According to cosmetics consumption value groups, this study examined each cosmetics consumption value group’s level of concern of three cosmetics brands SNS features, informativity, enjoyment and interactivity. For the data, questionnaire was collected by 198 women, and the data were measured by ANOVA, factor analysis, cluster analysis and Ducan test. According to cluster analysis cosmetics consumption value groups were divided into four groups, unconcern group, hedonic value pursuit group, function of brand value pursuit group, high concern group.
The results of the study are as follows: First, high concern group thought highly of all cosmetics brands SNS features, including informativity, enjoyment and interactivity. In addition all consumer groups were concerned informativity rather then enjoyment and interactivity.
Second, comparing with high concern group, other groups which include unconcern group, hedonic value pursuit group and function of brand value pursuit group were not concerned about cosmetics brands SNS features’ enjoyment and interactivity. Except informativity, hedonic value pursuit group and unconcern group were more concerned interactivity than enjoyment. While, high concern group and function of brand value pursuit group were more concerned enjoyment than interactivity.

#Cosmetics consumption value(화장품 소비가치) #Cosmetics brands SNS marketing(화장품브랜드 SNS 마케팅) #Cosmetics consumers(화장품 소비자) #SNS advertisement marketing (SNS 홍보마케팅)

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[보고서] - 곽성문 / 2015 / 2015 소비자형태조사 보고서

[인터넷자원] - 김은주 / / 뜨는 ‘화장품’ 가성비 탁월···입소문 타고 ‘훨훨’ / 컨슈머치

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주요연구분야 예술체육학 > 의상

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곽태기

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