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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김린아 (성균관대학교) 한은경 (성균관대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 광고연구 광고연구 제111호
발행연도
2016.12
수록면
5 - 39 (35page)
DOI
10.16914/ar.2016.111.5

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2017

인스타그램 브랜드 계정 이용동기가 이용만족과 지속적 이용의도에 미치는 영향 : 플로우의 매개효과를 중심으로
김린아 신문방송학과 2017.01 학위논문

2016

인스타그램 브랜드 계정 이용 동기가 이용 만족과 지속적 이용 의도에 미치는 영향 : 플로우의 매개 효과를 중심으로
김린아 ,  한은경 광고연구 2016.12 학술저널

초록· 키워드

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본 연구는 이용과 충족 이론을 토대로 인스타그램 브랜드 계정을 이용하는 사람들의 이용 동기는 어떻게 구성되며, 이러한 이용 동기가 인스타그램 브랜드 계정의 이용 만족과 지속적 이용 의도에 어떤 영향을 미치는지 살피고자 하였다. 인스타그램 브랜드 계정 이용 동기의 측정 항목을 수집하기 위해 인스타그램 브랜드 계정을 이용하고 있는 사람들을 대상으로 사전 조사를 실시하였고, 이후 탐색적 요인 분석과 확인적 요인 분석을 하였다. 연구 결과, 인스타그램 브랜드 계정 이용 동기로 ‘사회적 상호작용’, ‘정보 획득’, ‘이용의 유용성’, ‘이용의 즐거움’, ‘브랜드 호감’의 다섯 가지 요인이 도출되었다. 또한 인스타그램 브랜드 계정 이용 동기와 이용 만족, 지속적 이용 의도의 관계를 구조방정식을 통해 분석한 결과, ‘이용의 유용성’은 이용 만족에 유의미한 영향을 미쳤다. 반면에 지속적 이용 의도에 유의미한 영향을 미치는 이용 동기는 없었다. 인스타그램 브랜드 계정의 이용 만족은 지속적 이용 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 BC법을 통한 간접 효과의 유의성으로 플로우의 매개 효과를 분석한 결과, ‘사회적 상호작용’, ‘정보 획득’, ‘이용의 즐거움’이 플로우에 완전 매개하여 이용 만족에, ‘사회적 상호작용’, ‘이용의 유용성’이 플로우에 완전 매개하여 지속적 이용 의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#인스타그램 #브랜드 계정 #이용 동기 #플로우 #이용만족 #지속적 이용 의도 #이용과 충족 이론 #Instagram #Brand Account #Use Motivation #Flow #Satisfaction #Continuous Use Intention #Uses and Gratifications Theory

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구 방법
4. 연구 결과
5. 결론 및 논의
참고문헌

참고문헌 (0)

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