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저자정보
이수범 (인천대학교) 송민호 문원기 (사우스캐롤라이나대학교) 신명희 (서울시청)
저널정보
한국광고홍보학회 광고연구 광고연구 제111호
발행연도
2016.12
수록면
68 - 100 (33page)
DOI
10.16914/ar.2016.111.68

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본 연구는 60명을 대상으로 아이트래킹과 실험연구를 병행하여 네이티브 광고의 효과를 파악하기 위해 네이티브 광고에 대한 인지, 수용자 태도, 공유 의도를 검증하였다. 구체적으로 네이티브 광고를 콘텐츠와 브랜드 및 제품의 노출 형태(직접 노출/간접 노출)를 고려하여 두 유형의 네이티브 광고에 대한 시각적 주의가 피험자들의 광고 인지에 미치는 영향을 비교하였다. 또한 두 유형의 네이티브 광고에 대한 태도(콘텐츠 태도, 브랜드 태도, 공유 의도)를 측정하여 각 유형에 따른 차이를 비교하였다. 분석결과, 직접 노출 형태의 네이티브 광고의 구성 요소 중 콘텐츠 본문에 브랜드 관련 문구를 포함하였을 때 피험자들의 광고 인지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 각 노출 유형별 콘텐츠 태도의 차이는 유의미하지 않았으나, 직접 노출일 때 브랜드 태도가 더 호의적인 것으로 나타났다. 마지막으로 직접 노출일 때 네이티브 광고의 공유 의도는 상대적으로 높게 나타났다. 이러한 결과를 종합하여 네이티브 광고 제작을 위한 실무적 제언을 담았다.
#네이티브 광고 #노출 유형 #시각적 주의 #브랜드 태도 #콘텐츠 태도 #공유 의도 #Native Advertising #Exposure Type #Visual Attention #Brand Attitude #Contents Attitude #Sharing Intention

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구문제
4. 연구 방법
5. 연구 결과
6. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (0)

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