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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
최청락 (건국대학교) 서희정 (서울과학기술대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제25권 제6호 (인문사회과학 편)
발행연도
2016.12
수록면
575 - 591 (17page)

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The purpose of this study is to analyze a sports club’s role consequent on professional sports spectators, and a title sponsor’s brand equity effect. To this end, this study conducted a survey after preparing survey questions through literature research, in-depth interviews and interviews with experts. This study composed the survey questions with brand personality, brand attitude, brand image, brand satisfaction and brand loyalty. This study set the spectators supporting Hyundai Oilbank in the 2013 K-League as its survey target, adopted purposive sampling as a sampling method, and got the surveyed to prepare the questionnaire using the self-administration method, and did sampling of 523 copies of questionnaires in total. As for data processing, this study made a frequency analysis, cross analysis, correlation analysis and structural equation modeling analysis. The study results are as follows: First, the sub-variables of brand personality were found to partially have a significant influence on brand attitude, brand image, brand satisfaction and brand loyalty. Second, brand attitude was found to have a significant influence on brand image and brand satisfaction. Third, brand image was found to have a significant influence on brand satisfaction and brand loyalty. Fourth, brand satisfaction was found to have a significant influence on brand loyalty.
#brand equity #brand personality #brand attitude #brand image #brand satisfaction #brand loyalty

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 결과 및 논의
참고문헌

참고문헌 (92)

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강석정 / 2000 / 브랜드자산 강화요인의 영향성에 관한 연구 / 마케팅과학연구 5:145~170 google schola 강준호 / 2010 / KBO 브랜드 마케팅 google schola 강혜영 / 2006 / 쿠폰 유형에 따른 소비자의 쿠폰 사용의도에 관한 연구 : 모바일 쿠폰으로 중심으로 google schola 고호석 / 2011 / 해양관광객의 체험적 경험이 여가활동 참가동기, 몰입, 만족도 및 전환의도와의 구조적 관계 분석 -경상남도 주요 3개 섬 관광지를 중심으로- / 동북아관광연구 7(4):229~248 dbpia 김경숙 / 2006 / 생활체육 동호회 운영의 장애 요인과 대안 탐색 / 한국사회체육학회지 (28):125~138 dbpia

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