Contextualizing Advertising as a Communicative Apparatus of Text-Switching

Taofeek Dalamu

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자료유형: 학술저널

저자정보: Taofeek Dalamu (University of Lagos)

저널정보: 한국중원언어학회 언어학 연구 언어학연구 제42호

발행연도: 2017.1

수록면: 249 - 274 (26page)

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This study attempted to explain text-switching in advertising as a communicating means of persuading the target audience about a particular product in Nigeria. It is probable that the use of common coinages in advertisements serves a massive advantage in product consumption. Patterns of switching texts have been analyzed to indicate a form of strategy whereby consumers are cajoled in order to be familiarized with the products in question. This study employed the concept of Conversational Code Switching (CCS) as a vehicle of analysis of advertisements collected from billboards and the Punch newspaper in Nigeria. The findings characterize code alternation as a phenomenon in Nigerian advertising. It reveals that the relationships between English and Nigerian languages are very strong because they are easily smoothly interchangeable. In addition, English is hegemonic over Nigerian languages and dialects. This study positions English as playing a domineering utilitarian role in Nigerian advertisements. This study concludes that the structures of the alternated codes function consistently in the nominal group. Even in a case where a minor clause is observed, text-switching in advertisements appears more conversational.

#Advertising #Audience #Code #Code Mixing #Code Switching #Communication #Conversational Code Switching

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[단행본] - Adedun, E. / 2006 / Literature, Language and National Consciousness: A Festschrift of Theo Vincent / University of Lagos Press : 130 ~ 136

[단행본] - Adetugbo, A. / 1997 / English Phonetics: A Course Text / University of Lagos Press

[단행본] - Akintayo, A. / 2007 / Literature and Language, a Drama of Life: A Festschrift in Honour of Z.A. Adejumo / BPrint : 189 ~ 198

[학술지(정기간행물)] - Ayeomoni, M. / 2006 / Code-Switching and Code-Mixing: Style of Language Use in Childhood in Yoruba Speech Community / Nordic Journal of African Studies 15 (1) : 90 ~ 99

[단행본] - Batra, R. / 1995 / Advertising Management / Pearson

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Taofeek Dalamu

소속기관 University of Lagos

주요연구분야 인문학 > 어문학 > 언어학 일반

논문수 3 이용수 77

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UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2017-705-002170619

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