일본의 캐릭터패키지디자인 사례분석

유현배

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자료유형: 학술저널

저자정보: 유현배 (나사렛대학교)

저널정보: 한국디지털콘텐츠학회 디지털콘텐츠학회논문지 디지털콘텐츠학회논문지 제18권 제1호

발행연도: 2017.2

수록면: 47 - 54 (8page)

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본 연구는 일본의 캐릭터패키지를 사례 분석하여 소비자나 수용자들로부터 사랑받고 마케팅적으로도 성공한 디자인의 콘셉트를 추출하여 그 논리와 원칙을 정립하는 그 목적을 두고 있다. 또한 금후 우리나라의 캐릭터패키지디자인의 도입과 활용 시 객관적 타당성과 공감력 있는 패키지디자인을 개발하는데 본 연구가 그 지침이 되도록 하려한다.
다양한 미디어를 믹스하고 판매를 확대시켜 나간 토하토(Tohato)사의 5가지 캐릭터패키지디자인을 대상으로 하여, 디자인콘셉트를 파악하고 그 원칙을 찾아내어 성공의 원인을 밝히고자 하며, 따라서 캐릭터디자인의 개념과 캐릭터패키지디자인의 사례분석을 통한 상품 전략을 기업 측과 크리에이티브 측면에서 이론과 원칙을 연구하였다. 그 결과, 기능적인 측면을 떠나 스토리를 갖도록 하고 추억을 만들어가도록 하며 친근감을 유발하도록 한 디자인이 리뉴얼의 성공사례로 파악되었다. 패키지디자인에 있어서 때에 따라서는 디자인의 콘셉트를 명확히 하고 그 콘셉트의 성공을 위해 기존의 원칙을 벗어나서 과감한 디자인의 추진과 소비자의 행태 분석에 따른 이론적 체계 하에서 패키지디자인의 실행이 무엇보다 중요하다는 것을 알 수 있었다.

#Character #Package Design #Tohato #Character Package Design #Mascot #캐릭터 #패키지디자인 #토하토 #캐릭터패키지디자인 #마스코트

참고문헌 (6)

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[인터넷자원] - / / NAVER Dictionary

[학위논문] - J. L. Lee / 2006 / A Study on the Influence of Characteristic of Animation Character on Advertisement and Brand Attitude / Master

[단행본] - S. Ikuda / 2009 / Design Basic Book

[기타자료] - / 2007 / DENTSU DESIGN TANK / New Art Director

[단행본] - A. Taturo / 2010 / The Law of Successful Character Design / PIE

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