Comparative Study on Brand Identity on Posters for Large Scale Musicals : Focusing on Musicals Performed in 2015 ~ 2016 :2015~2016에 공연된 작품을 중심으로

Lim, Chanmook

Comparative Study on Brand Identity on Posters for Large Scale Musicals : Focusing on Musicals Performed in 2015 ~ 2016

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대극장 뮤지컬 포스터의 브랜드 아이덴티티 비교연구 : 2015~2016에 공연된 작품을 중심으로

Type: Academic journal

Author: Lim, Chanmook (성균관대학교)

Journal: Korean Society of Culture Industry Journal of Korea Culture Industry Vol.17 No.1 KCI Accredited Journals

Published: 2017.3

Pages: 119 - 127 (9page)

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Comparative Study on Brand Identity on Posters for Large Scale Musicals : Focusing on Musicals Performed in 2015 ~ 2016

Research history (5)

2020

The Comparative Analysis of the Production Budget Structures of Korea and Broadway Musicals: Based on Musical Productions during 2016-2017

Lim , Chan-Mook Journal of Korea Culture Industry 2020.12 Academic journal

2019

The Analysis of the Change in Venue Rental Fee of Large-Theater Musicals in Korea : Based on Musical Productions of 2008~2017

Lim , Chan-Mook Journal of Korea Culture Industry 2019.12 Academic journal

The analysis of the structure and change in production budget of large-theater musicals in Korea : Based on musical productions presented during the decade of 2008~2017

임찬묵 2019.01 Thesis

The Analysis of the Structure and Changing Trends of Production Budget of Large-Theater Musicals in Korea: Based on Musical Productions Presented during the Decade of 2008-2017

임찬묵 , 김현희 예술교육연구 2019.01 Academic journal

2017

Comparative Study on Brand Identity on Posters for Large Scale Musicals : Focusing on Musicals Performed in 2015 ~ 2016

Lim , Chanmook Journal of Korea Culture Industry 2017.03 Academic journal

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This study analyzes poster designs for large scalemusicals that were performed in recent two years and seek to find directions formarketingmusicals that fit toKorean market. The size of themusicalmarket inKorea is estimated around 200 billionKoreanWonwhich is largest in size in performing arts sector. Due to the size of themarket, there are efforts in the field aswell as the academia in order tomake everymusicalmarket competitive.Most of the prior studies inmusicalmarketing focusedon traditional marketingmix, 7P(product, place, promotion, price, people, physical evidence, process). These studies are not directly applicable in Koreanmusicalmarket which does not separate the concept of promotionandmarketingandcannot fullyexplainthepurchaseprocess ofmusical performancewhichconsumer’s taste is the keydecision factor.
Therefore, in this study, I researched ways to market musicals that can communicate with the taste of the consumers. In order to do so, I analyzed the poster of musical which is the aggregation of the design factors that consists brand identity. I analyzed large scale musicals only since they have the budge to operate different types of marketing and I categorize musicals into original, license and newly-created musicals and analyzed different characteristics of the three. After the analysis I identified different attempts of marketing as themarket hasmoved fromoriginal or replica licensemusicals. The producers aremaking every efforts in order to growa brand identity asmore foreignmusicals are produced in forms of non-replica license performance in order to fit the needs of theKoreanmarket andmore newly-created musicals are produced.However, I couldnot identify a producerwith a long termbrand strategy andthemarket lacks professionalswho have such competency.

본 연구는 최근 2년간 대극장에서 공연된 뮤지컬의 포스터 디자인을 분석하여 한국의 시장 상황에 맞는 뮤지컬 마케팅의 방향을 찾고자 한다. 뮤지컬시장은 현재 2000억 원 규모로 공연시장에서 가장 큰 비율을 차지한다. 작품마다 문화상품으로서 시장경쟁력을 찾기 위해 현업과 학계에서 계속되고 있다. 뮤지컬 마케팅에 관한 선행연구는 대부분 전통적인 마케팅믹스 요소인 7P(product, place, promotion, price, people, physical evidence, process)를 중심으로 진행되고 있다. 이러한 연구들은 promotion요소인 홍보 개념과 마케팅 개념을 크게 구분하지 않는 한국 뮤지컬 시장 현실에 바로 적용하기에는 어려움이 있고, 소비자들의 기호가 중요한 역할을 하는 뮤지컬 구매 행위를 설명하는데 한계가 있다.
이에 따라 본 연구에서는 브랜드경영 관점에서 뮤지컬 소비자의 기호에 맞춰 커뮤니케이션 할 수 있는 마케팅 방법을 모색한다. 이를 위해 브랜드 아이덴티티 디자인 요소의 집합체인 포스터를 분석한다. 일정 규모 이상의 제작비를 가지고 다양한 마케팅 방법을 동원하고 있는 대극장 뮤지컬 작품을 대상으로 하였으며, 제작 방식에 따라 오리지널 뮤지컬, 라이선스 뮤지컬, 창작 뮤지컬로 분류하여 각기 다른 특징을 연구하였다. 분석 결과 한국 뮤지컬 시장이 해외 유명 뮤지컬의 오리지널 공연이나 레플리카 라이선스 공연 중심에서 조금씩 탈피하면서 마케팅에서도 새로운 움직임을 발견할 수 있었다. 해외 작품을 들여올 때 한국 시장에 맞게 변형하는 논레플리카 라이선스 공연이 늘어나고, 창작 뮤지컬도 조금씩 성장함에 따라 제작자들이 작품의 자체적인 브랜드 아이덴티티를 가지려는 노력이 확대되고 있음을 확인할 수 있었다. 그러나 아직은 장기적인 관점에서 일정 수준 이상의 브랜드 아이덴티티를 만들고 유지하려는 브랜드경영 마인드가 확립되어 있지 않고, 이를 위한 전문 인력도 부족한 것으로 판단된다.

#뮤지컬 #포스터 #마케팅 #브랜드경영 #브랜드 아이덴티티 #musical #poster #marketing #brandmanagement #brand identity

I. 서론
II. 이론적 배경
III. 연구 대상
IV. 포스터 디자인 분석
V. 결론 및 시사점
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