스포츠스타에 대한 이미지광고와 대학이미지, 대학진학선택 관계

성낙훈

doi:10.51979/KSSLS.2017.05.68.79

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자료유형: 학술저널

저자정보: 성낙훈 (용인대학교)

저널정보: 한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제68호

발행연도: 2017.5

수록면: 79 - 87 (9page)

DOI: 10.51979/KSSLS.2017.05.68.79

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The purpose of this study is to examine the relationships among Sports Star Image ads, College Image and College-preparatory choice of College for high school students .The questionnaire consisted of 3 demographic questions, 5 sports start image advertisement questions, 6 college image questions and 1 college-preparatory choice of college question. Total 15 questions were given to the participants for the study. To achieve the purpose of this study, convenience sampling technique was used and 404 high school students completed the questionnaires. To analyze collected data, frequency analysis, exploratory factor analysis, correlation analysis and regression analysis were used. The results are as follows. First, sports start image advertisement have a positive effect on the interior college image. Second, sport start image advertisement has a positive effect on the exterior college image. Third, sports start image advertisement has a positive effect on college-preparatory choice.

#sports star image ads #college image #college-preparatory choice

참고문헌 (30)

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[학술지(정기간행물)] - 고경순 / 1991 / 대학의 이미지 형성 요인에 관한 실증적 연구 / 광고연구 : 37 ~ 66

[학위논문] - 김기창 / 2012 / 스포츠스타를 활용한 광고의 모델 및 브랜드 이미지가 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 / 석사 / 경희대학교 체육대학원

[학술지(정기간행물)] - 김병식 / 2016 / 스포츠 스타의 모델 이미지가 광고태도, 브랜드자산 및 구매의도에 미치는 영향 / 스포츠사이언스 33 (2) : 49 ~ 63

[학위논문] - 김인호 / 2007 / 대학생의 스포츠 스타 이미지와 스포츠 태도의 관계 / 석사 / 한국교원대학교 대학원

[학술지(정기간행물)] - 김재범 / 2003 / 스포츠 스타 이미지 구성요인과 선호도 결정요인 / 한국광고홍보학보 5 (1) : 69 ~ 93

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