아웃도어 스포츠웨어 기업의 기업능력 및 기업사회적책임활동 연상이 브랜드충성도에 미치는 영향

허진

doi:10.35159/kjss.2017.06.26.3.591

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자료유형: 학술저널

저자정보: 허진 (단국대학교)

저널정보: 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제26권 제3호 (인문사회과학 편)

발행연도: 2017.6

수록면: 591 - 601 (11page)

DOI: 10.35159/kjss.2017.06.26.3.591

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The purpose of this study was to examine the relationship among corporate ability and corporate social responsibility association, brand trust, corporate identification, corporate loyalty and brand loyalty of outdoor sportswear corporate. 475 customer were selected to achieve this purpose using convenient sampling method and self-administration method. For the data, SPSSWIN Ver. 22.0 and AMOS 22.0 were used and after verifying the suitability of a model, each theoretical situation was confirmed. The empirical analysis concludes as follows. First, corporate ability and corporate social responsibility association, had significant influence on brand trust. Second, corporate social responsibility association had significant influence on corporate identification. Third, brand trust had significant influence on brand loyalty. Fourth, corporate identification had significant influence on corporate loyalty. Fifth, corporate loyalty had significant influence on brand loyalty.

#corporate ability #corporate social responsibility association #brand trust #corporate identification #corporate loyalty #brand loyalty

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[학술지(정기간행물)] - 고경진 / 2013 / 현금흐름표를 이용한 스포츠 아웃도어 제조 기업의 현금흐름 분석 / 한국체육학회지 52 (4) : 307 ~ 318

[단행본] - 김계수 / 2007 / New Amos 7. 0 구조방정식모형분석 / 한나래

[학술지(정기간행물)] - 김기범 / 2006 / 브랜드 신뢰 경험의 구성 요소와 브랜드 신뢰, 브랜드 태도의 관계 분석 / 광고학연구 17 (3) : 107 ~ 124

[학술지(정기간행물)] - 김동태 / 2008 / 기업연상과 브랜드 애호도간 이중 경로관계 모형 / 마케팅연구 23 (3) : 141 ~ 162

[학술지(정기간행물)] - 김승운 / 2008 / 온‧오프라인 고객접점에 대한 신뢰가 기업신뢰와 고객 충성도에 미치는 영향에 관한 연구 / 산업경제연구 21 (6) : 2751 ~ 2773

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