마케팅 믹스 4P's를 통한 학교체육시설 경영 활성화 방안

김재훈

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김재훈

저널정보: 한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제10권 제2호

발행연도: 2005.6

수록면: 13 - 23 (11page)

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본 연구는 대중들의 생활체육활동을 활성화시키기 위하여 학교체육시설을 지역사회주민들에게 보다 적극적으로 개방하고 더욱 체계적이고 합리적인 경영 활성화 방안을 찾는데 목적이 있다. 이와 같은 연구 목적을 달성하기 위하여 학교체육시설의 현황을 분석하고, 생활체육 활동을 위한 학교체육시설의 적극적이고 효율적인 운영을 위한 방안으로 마케팅 믹스의 4P's 이론을 이용한 모형을 제시하고자 한다. 전반적으로 국내 초, 중, 고등학교의 운동장, 체육관(강당 포함), 수영장 등의 체육시설은 학교 급별 교육과정조차 정상적으로 운영할 수 없을 정도로 열악하다. 또한, 생활체육과 연계한 학교체육시설의 적극적인 경영 활성화를 위하여 마케팅 믹스의 4P's 이론을 도입하여 생활체육 참여자를 고객으로, 장소의 개념을 학교체육시설로, 제품의 개념을 스포츠 프로그램으로, 촉진의 개념을 학교체육시설을 이용한 생활체육 활성화 홍보로, 가격의 개념을 학교체육시설 이용료로 간주하고 그 방안의 일환으로 모형을 제시하였다.

In order to improve the management of P.E. facilities in school, this study aimed at seeking for a plan by applying the 4P's theory that is one of the marketing mix strategies in business administration: Place, Product, Price, and Promotion.
To activate the management of athletic facilities in school, the particularity of school will have to be linked with the marketing mix theory of general business management, applied to the spot of school, and introduced more effective system in management and administration.
In case that school athletic facilities are opened to the residents of their communities, it could be developed as a concept of value in continuing physical education through them; it could also be transferred students fostering educational values into the future social athletics. From the viewpoint of reinforcing function of school as a center of culture in their communities, supplying athletic facilities in school with the insufficient resources of facilities in social athletics, it will be highly evaluated in public prosperity.
This kind of policy means that it's able to have an effect on the two sides, namely, contribution for social athletics and re-investment for education, by actively opening athletic facilities in school to the residents of their communities. In addition, why the introduction to management techniques will be important in opening athletic facilities in school is that it will be a great maintenance expenses in facilities when athletic facilities in school is basically opened, if an effective management are not accomplished, and it will be difficult to maintain and manage facilities and then eventually could also be a burden on school. Therefore, to achieve opening for athletic facilities in school to residents in their communities, and to maintain and manage them with educational values, we will have to promote the efficiency of management

#마케팅 믹스 #4P's #학교체육시설 #athletic facilities #educational values #efficiency of management

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