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한국산학기술학회 한국산학기술학회 논문지 한국산학기술학회논문지 제13권 제2호
발행연도
2012.2
수록면
548 - 553 (6page)

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본 연구의 목적은 SNS 이용동기가 이용자들의 커뮤니케이션 활동성과 SNS를 통한 소통에 대한 몰입 또는 이해도, 즉 미디어 인게이지먼트에 어떠한 영향을 미치는가를 살펴보기 위한 것이다. 본 연구의 주요 연구결과는 다 음과 같다. 첫째, 탐색적 요인분석을 통한 SNS 이용동기 측정항목에 대한 항목의 정화 결과, 세 가지 이용동기 요인 이 추출되었으며, 각각의 요인은 정보지식획득동기(IKAM), 소통관계유지동기(CRMM), 의견정보제시동기(OIPM)로 나 타났다. SNS 이용동기는 일반적으로 남성이 여성보다 다소 높았으며, 소통관계동기에서는 성별간 유의한 차이가 나 타났다. 둘째, SNS 이용동기 중 소통관계유지동기와 의견정보제시동기는 이용자의 커뮤니케이션 활동성에 통계적으로 유의하게 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, SNS 이용동기 중 정보지식획득동기와 소통관계유지동기는 SNS를 통한 소통의 몰입과 이해도인 미디어 인게이지먼트에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#Communication Activity #SNS #Use Motivation #Media Engagement

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1. [학술지(정기간행물)] - 김형석 / 2010 / 소셜미디어 시대, 기업 CEO의 커뮤니케이션 전략에 관한 연구 : 우리나라 기업 CEO의 트위터 메시지 내용분석을 중심으로 / 광고연구 (87) : 303 ~ 338 dbpia 2. [학술지(정기간행물)] - Rubin, A. M. / 1984 / Ritualized Instrumental Television Viewing / Journal of Communication 34 (3) : 67 ~ 77 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 김남이 / 2011 / 공중의 라이프스타일이 소셜 미디어 이용 동기 및 이용 행위에 미치는 영향에 관한 연구 / 한국광고홍보학보 13 (2) : 306 ~ 341 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - Yun, S. U. / 2011 / Study on the Effect of Twitter User's Use Motive on the Emotional Connectedness, Awareness of Co-space, Reliability of information and emotional intimacy / Political Communication Research 22 (2) : 131 ~ 170 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 심홍진 / 2010 / 마이크로블로깅(micro-blogging) 이용동기에 관한 연구: 트위터(twitter)를 중심으로 / 한국방송학보 24 (2) : 192 ~ 234 dbpia

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