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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.3
- 수록면
- 1,238 - 1,245 (8page)
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본 연구는 프로야구 관람자들을 대상으로 프로야구의 상품마케팅에 대한 인식 및 선호도를 규명함으로써 프로야구 관람에 참여하고 있는 관람자들에게 보다 효과적인 프로야구 관람에 대한 정보를 제공하는데 연구의 목적 이 있다. 첫째, 인구사회학적 특성 중에서 성별에 따라서 프로야구 구단의 상품마케팅에 대한 인식(프로구단에 대한 인식, 상 품마케팅 전략에 대한 인식), 그리고 상품마케팅의 선호도(상품가치, 상품가격, 상품종류)에 따른 차이를 비교한 결과, 통계적으로 유의한 차이를 보이지 않았다. 둘째, 인구사회학적 특성 중에서 연령에 따른 프로야구 구단의 상품마케팅에 대한 인식(프로구단에 대한 인식, 상품 마케팅 전략에 대한 인식), 그리고 상품마케팅의 선호도(상품가치, 상품가격, 상품종류)에 따른 차이를 비교한 결과, 프로야구 구단의 상품마케팅에 대한 인식에는 통계적으로 유의한 차이를 보이지 않았으나, 상품마케팅의 선호도 중 상품가치와 상품가격에 대한 선호도에서는 통계적으로 유의한 차이를 나타냈다(p<.05). 특히, 상품가치의 경우, 20대 와 30대 간, 20대와 40대간, 30대와 40대 간 비교에서 모두 통계적으로 유의한 차이를 나타냈다(p<.05). 셋째, 인구사회학적 특성 중에서 연간수입에 따른 프로야구 구단의 상품마케팅에 대한 인식(프로구단에 대한 인식, 상품마케팅 전략에 대한 인식), 그리고 상품마케팅의 선호도(상품가치, 상품가격, 상품종류)에 따른 차이를 비교한 결 과, 프로야구 구단의 상품마케팅에 대한 인식에서는 통계적으로 유의한 차이를 보이지 않았다. 하지만, 상품마케팅의 선호도 중에서 상품가격에 대해서는 통계적으로 유의한 차이를 보였다(p<.05). 특히, 2000-2500만원미만, 그리고 2500-3000만원미만의 집단과 4000만원 이상의 수입을 얻고 있는 집단 간의 차이에서 통계적으로 유의한 차이를 나타냈다(p<.05).
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참고문헌 (17)
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1. [학위논문] - M, H, Kim / 2010 / The effect that Preferences of Professional Baseball Events have on Event Satisfaction, Intention of Game Revisit, Intention of Oral Transmission / Graduate school of Sports Industry Kookmin University
2. [학위논문] - Y, I, Kwon / 2003 / Am .analysis of the effects of the golf sponsorship on the corporate image : focused on consumers' behaviors and marketing communication / Advertising & Public Relations The Graduate School of Journalism and Mass Communication Yonsei University
3. [학위논문] - D, S, Jeng / 2010 / Effects of Korea Professional Baseball Stadium's Physical Environmental factors on Spectators' Satisfaction and Behavior after Spectator / Graduate School of Dankook University
4. [단행본] - Korea Baseball Organization / 2009 / History Spectator
5. [학술지(정기간행물)] - R, H, Kim / / Factors that Influence Spectators' Decision to Watch Professional Sports Games according to Their Involvement Level / Korean journal of sport Management, Korean Journal of Sport Management 6 (2) : 253 ~ 264
2. [학위논문] - Y, I, Kwon / 2003 / Am .analysis of the effects of the golf sponsorship on the corporate image : focused on consumers' behaviors and marketing communication / Advertising & Public Relations The Graduate School of Journalism and Mass Communication Yonsei University
3. [학위논문] - D, S, Jeng / 2010 / Effects of Korea Professional Baseball Stadium's Physical Environmental factors on Spectators' Satisfaction and Behavior after Spectator / Graduate School of Dankook University
4. [단행본] - Korea Baseball Organization / 2009 / History Spectator
5. [학술지(정기간행물)] - R, H, Kim / / Factors that Influence Spectators' Decision to Watch Professional Sports Games according to Their Involvement Level / Korean journal of sport Management, Korean Journal of Sport Management 6 (2) : 253 ~ 264
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