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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.12
- 수록면
- 5,752 - 5,758 (7page)
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본 연구에서는 소비자의 예측이 경영자의 의사 결정에 영향을 미치는지를 고찰하였다. 구체적으로 본 연구 에서는 소비자들의 금융상황과 가계소득의 변화에 관한 예측이 경영자들의 광고비 지출과 양의 상관관계를 가지는지 를 검증하였다. 1991년부터 2011년까지의 기간 동안, 미국 소비자들의 예측 관련 설문과 6,018개 미국 기업들의 매출 액 대비 광고비를 분석한 결과, 본 연구의 가설이 지지되었다. 본 연구의 결과는 기존 연구에서 다루어지지 않은 소 비자의 심리적 요인이 경영자의 의사결정에 영향을 미치는 요인임을 밝혀냈으며, 또한 광고 운영자들에게도 실무적 시사점을 제공하였다는 데에 의의가 있다.
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1. [학술지(정기간행물)] - Bigne, J. Enrique / 1995 / Advertising Budget Practices: A Review / Journal of Current Issues & Research in Advertising 17 (22) : 17 ~ 31
2. [학술지(정기간행물)] - Burch, Susan W. / 1984 / The Michigan Surveys and the Demand for Consumers Durables / Business Economics
3. [보고서] - Burch, Susan W. / 1985 / The Problem of Inference in Consumer Surveys
4. [학술지(정기간행물)] - Chauvin, K. W. / 1993 / Advertising, R&D Expenditures, and the Market Value of the Firm / Financial Management 22 (Winter) : 128 ~ 140
5. [학술지(정기간행물)] - Corkindale, David / 1975 / Setting Advertising Budgets / Management Decisions 13 (3) : 124 ~ 141
2. [학술지(정기간행물)] - Burch, Susan W. / 1984 / The Michigan Surveys and the Demand for Consumers Durables / Business Economics
3. [보고서] - Burch, Susan W. / 1985 / The Problem of Inference in Consumer Surveys
4. [학술지(정기간행물)] - Chauvin, K. W. / 1993 / Advertising, R&D Expenditures, and the Market Value of the Firm / Financial Management 22 (Winter) : 128 ~ 140
5. [학술지(정기간행물)] - Corkindale, David / 1975 / Setting Advertising Budgets / Management Decisions 13 (3) : 124 ~ 141
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