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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.1
- 수록면
- 144 - 156 (13page)
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본 연구는 고객의 감성에 의한 개성이 중요시되고 브랜드와 제품에 다양한 컬러를 반영한 지속가능한 경쟁 우위차원에서 컬러마케팅과 브랜드 카리스마 그리고 마케팅 성과 간의 영향관계를 분석하였다. 정제된 266개의 설문 을 분석한 결과 첫째, 컬러마케팅의 상징성과 연상성은 브랜드 카리스마에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 둘째, 컬러마케팅의 상징성은 마케팅성과의 브랜드충성도와 브랜드만족에, 연상성은 마케팅성과의 브랜드충성도에, 식 별성은 마케팅성과의 브랜드만족에 유의적인 관계로 분석되었다. 셋째, 브랜드 카리스마는 전환장벽을 제외한 마케팅 성과의 브랜드충성도와 브랜드만족에 긍정적인 관계인 것으로 확인되었다. 본 연구의 유용성은 첫째, 기업들이 소비 자의 라이프스타일 분석에 의한 개성있는 표적고객들에게 컬러마케팅으로 고객유인전략에 활용할 수 있는 동시에 브 랜드 카리스마가 고객과의 지속적 경쟁우위 관계강화의 접착제 역할을 담당할 수 있음을 시사하며, 둘째, 브랜드컬러 는 고객들에게 기업의 이미지를 인지 및 연상시키고 브랜드 카리스마를 낳아 충성도로 연결되는 소위 고객관계관리 의 무기로 활용할 수 있다.
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참고문헌 (94)
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1. [단행본] - Aaker, A. D / 1991 / Managing brand equity; capitalizing on the value of a brand name / The Free Press
2. [학술지(정기간행물)] - F. M. Adams / 1973 / A Cross-Cultural Study of the Affective Meanings of Color / Journal of Cross-Cultural Psychology 4 (2) : 135 ~ 156
3. [학술지(정기간행물)] - Frank Baeyens / 1988 / Once in contact always in contact: Evaluative conditioning is resistant to extinction / Advances in Behaviour Research and Therapy 10 (4) : 179 ~ 199
4. [학술지(정기간행물)] - Richard P. Bagozzi / 1988 / On the evaluation of structural equation models / Journal of the Academy of Marketing Science 16 (1) : 74 ~ 94
5. [단행본] - Bass, B. M / 1985 / Leadership and performance beyond expectations / The Free Press
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3. [학술지(정기간행물)] - Frank Baeyens / 1988 / Once in contact always in contact: Evaluative conditioning is resistant to extinction / Advances in Behaviour Research and Therapy 10 (4) : 179 ~ 199
4. [학술지(정기간행물)] - Richard P. Bagozzi / 1988 / On the evaluation of structural equation models / Journal of the Academy of Marketing Science 16 (1) : 74 ~ 94
5. [단행본] - Bass, B. M / 1985 / Leadership and performance beyond expectations / The Free Press
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