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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이지훈 (서원대학교)
저널정보
한국엔터테인먼트산업학회 한국엔터테인먼트산업학회논문지 한국엔터테인먼트산업학회논문지 제11권 제5호
발행연도
2017.7
수록면
311 - 320 (10page)
DOI
10.21184/jkeia.2017.07.11.5.311

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2017

게임광고 모델의 매력성, 부합성, 존경성이 게임광고 신뢰성 및 인지, 게임구매의도에 미치는 영향에 관한 연구
이지훈 한국엔터테인먼트산업학회논문지 2017.07 학술저널

2015

게임 광고 매체가 게임 광고태도 및 게임 이용에 미치는 영향 연구
이지훈 한국엔터테인먼트산업학회 학술대회 논문집 2015.11 학술대회자료

초록· 키워드

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본 연구는 매력성, 부합성, 존경성, 신뢰성, 인지가 게임 구매의도에 미치는 영향관계를 파악하고, 이를 통해 게임업계에 게임광고 컨텐츠 개발 및 마케팅 제안점을 제시하고자 하였다. 연구 결과 다음과 같은 시사점을 찾아내었다.
첫째, 게임 업체들은 자사의 게임 컨텐츠를 일차적으로 분석하여 본 게임과 맞는 이미지를 가지고 있는 광고모델을 캐스팅하는데 주안점을 두어야 한다. 특히 주력 게임 캐릭터와 이미지가 일치하는 모델을 선정하는 것이 중요하다.
둘째, 게임 업체들은 게임 광고모델의 특성 및 게임 특성에 맞는 광고 컨셉을 선정해야 하고, 이를 통해 광고 컨텐츠를 개발해야 할 것이다. 또한 광고카피, 시각적 이미지 등 광고를 통해 유저들이 호감과 즐거움, 관심 등이 생길 수 있도록 포지셔닝 시켜야 할 것이다.
셋째, 게임 업체들은 광고모델 캐스팅시 사회적으로 정직, 믿음, 신뢰 등과 같은 긍정적인 이미지를 가지고 있는 모델을 선정하는데 신경을 써야 할 것이다.
마지막으로 게임 업체들은 게임 모델을 게임 광고컨텐츠 개발의 한 요소로 생각하며 광고 제작 시 여러 요소들의 구성과 조합에 신경을 써서 유저들로 하여금 호감, 관심 등을 높여야 할 것이다.
#Attractiveness #Compatibility #Respectiveness #Reliability #Game Advertising #Advertising Model #Purchase Intention of Game #매력성 #부합성 #존경성 #신뢰성 #게임광고 #광고모델 #게임구매의도

목차

ABSTRACT
I. 서론
II. 본론
III. 연구 설계
Ⅳ. 실증 분석
Ⅴ. 결론
References
요약

참고문헌 (36)

참고문헌 신청
[단행본] - 한국콘텐츠진흥원 / 2013 / 2013 대한민국 게임백서 google schola [단행본] - Reid, Alasdair / 2007 / In-game Advertising, 2/2, Issue google schola [학술지(정기간행물)] - 신지호 / 2013 / 게임화(Gamification)된 광고 플랫폼으로서 모바일 소셜네트워크게임(SNG)의 활용 - 모바일 소셜 네트워크 게임(SNG) <레스토랑스타> 사례연구를 중심으로 - / 한국콘텐츠학회 논문지 13 (4) : 86 ~ 96 Crossref [학술대회논문] - Vorderer, P. / 2003 / Explaining the Enjoyment of Playing Video Games: The Role of Competition / International Conference on Entertainment Computing : 1 ~ 9 google schola [학술지(정기간행물)] - Nicovich, Stefan G. / 2005 / The Effect of Involvement on Ad Judgment in a Video Game Environment: The Mediating Role of Presence / Journal of Interactive Advertising 6 (1) : 29 ~ 39 google schola

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