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저널정보
한국무예학회 무예연구 무예연구 제2권 제2호
발행연도
2008.12
수록면
81 - 98 (18page)

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본 연구에서는 태권도장의 학부모를 대상으로 라이프스타일(AIO 모델)과 태권도장의 구매행동에 대한 인과관계를 규명하고, 나아가 이를 통한 태권도장의 경영전략과 마케팅전략의 수립에 기초자료를 제공하기 위해 진행되었다. 본 연구의 대상은 영남지역에 소재한 태권도장 중에서 수련생의 숫자가 100명 이상인 곳을 5곳을 선정하여, 각 태권도장별로 60명씩 총 300명을 선정하였다. 본 연구를 위하여 조사대상의 표집방법은 유층집락무선표집법(stratified cluster random sampling)으로, 태권도장의 학부모를 중심으로 표집 틀(framework)을 작성하였다. 배포된 설문지 중에서 247부가 회수되었으며, 일관성 있는 답변·무응답과 관련된 설문을 제외한 215부가 최종적인 분석에 사용되었다. 이에 따른 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 인구통계학적 변인에 따른 구매행동에는 구체적인 차이를 발견할 수 없었다. 이상의 연구결과는 연구대상과 연구방법 등에 따라 그 결과가 매우 상이하기 때문에 구매행동(재구매의도, 구전의도)에 영향을 미치는 변인으로 단순히 인구통계학적 변인 이외에 다수의 다른 변인들이 존재함을 시사한다 할 것이다. 따라서 향후 연구에서는 이러한 변인들과의 관계성에 대한 연구가 더 많이 이루어져야할 것으로 사료된다. 둘째, 라이프스타일은 구매행동에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 학부모의 라이프 스타일이 재구매의도에 미치는 영향에 대한 분석을 실시한 결과, 모델의 설명력이 61.9%로 설명력이 매우 높은 것으로 나타났고, 도시·실속형, 활동·진취형, 개방형의 라이프스타일이 재구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 특히 개방형의 라이프스타일을 가진 경우가 재구매의도에 가장 높은 정(＋)적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 학부모의 라이프스타일이 구전의도에 미치는 영향에 대한 분석을 실시한 결과, 모델의 설명력이 78.0%로 설명력이 매우 높은 것으로 나타났으며, 도시·실속형, 보수·전통형, 활동·진취형, 개방형의 라이프스타일이 구전의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 특히 활동·진취형의 라이프스타일을 가진 경우가 구전의도에 가장 높은 정(＋)적 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#수련생 #학부모 #라이프스타일 #태권도장

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