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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정연승 (단국대학교) 이호택 (계명대학교)
저널정보
한국유통학회 유통연구 유통연구 제23권 제2호
발행연도
2018.4
수록면
105 - 126 (22page)

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우리나라에 TV홈쇼핑이 태동한 지 20년이 넘었지만, 지금까지 홈쇼핑 산업에 대한 연구들은 소비자의 구매결정요인이나 만족도에 영향을 미치는 요인들에 대해 규명하는 연구들이 대부분이었다. 또한 최근까지 TV홈쇼핑과 관련된 정책보고서들 역시 TV홈쇼핑 산업에서 불공정거래관행 개선, 해외시장 진출, 판매수수료, 방송법과 같은 법률적 측면에서의 문제점을 단편적으로 진단한 연구들이었다. 따라서 본 연구는 TV횸쇼핑 산업의 거래관행에서 핵심적인 쟁점이 되고 있는 전반적인 이슈들에 대해 진단하고 거래선진화를 위한 정책적인 제언들을 도출하고자 하였다. 문헌연구와 TV홈쇼핑산업의 이해관계자들에 대한 인터뷰를 통해 (1)중소기업 방송편성비율, (2)중소기업 판로확대에 대한 기여, (3)상품매입과 판매수수료, (4)송출수수료, (5)불공정거래 및 소비자 문제, (6)사회공헌과 소비자 후생과 같은 이슈들이 현재 TV홈쇼핑산업에서 쟁점이 되고 있는 것으로 파악하였다. 또한 현업 담당자들의 설문결과를 바탕으로 IPA 분석을 이용하여 각각의 이슈별 우선순위를 파악하였으며, TV홈쇼핑 산업의 거래 선진화를 위해 쟁점이슈 별 정책적 제언을 하였으며 추가로 산업발전을 위한 정책적 고려도 검토하였다.
#TV홈쇼핑 #거래선진화 #중소기업 #판매수수료 #불공정거래 #TV Home Shopping #Advanced Transactional Practices #SMEs #Sales Commission #Unfair Trade

목차

I. 서론
Ⅱ. 기존 정책 검토
Ⅲ. 국내 TV홈쇼핑 시장의 이슈
Ⅳ. TV홈쇼핑 산업의 거래선진화를 위한 과제별 우선순위 평가
V. 결론
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (20)

참고문헌 신청
최창열 / 2004 / TV 홈쇼핑 이용자의 구매특성에 대한 실증분석 / 유통경영학회지 7(2):85~110 google schola Fair Trade Commission / 2016 / 2016 Department Store, TV Home Shopping Sales Commission Rate Results Released google schola Fair Trade Commission / 2017 / Chung Jae-Chan Fair Trade Chairman, Meeting with Suppliers which Deliver through Distribution Vendors / Corporate Transaction Policy Bureau Press Release, (21 October 2016) google schola 황진숙 / 2005 / 인터넷쇼핑 및 TV홈쇼핑 위험지각에 따른 의복쇼핑성향, 구매의도, 구매행동 / 한국의류학회지 29(5):637~648 dbpia 정연승 / 2016 / 홈쇼핑 산업 성장을 위한 T-커머스 현황 및 정책방향 연구: 국내 주요 T-커머스 기업사례를 중심으로 / 서비스경영학회지 17(4):161~184 dbpia

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