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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국경영교육학회 경영교육연구 경영교육논총 제35집
발행연도
2004.9
수록면
343 - 362 (20page)

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본 연구는 이미테이션 브랜드 평가에 관한 연구이다. 특히, 이미테이션 브랜드가 증가하고 있는 현실에서 오리지널 브랜드 제시 여부와 제품유형이 이미테이션 브랜드 평가에 미치는 영향을 알아보고자 하였다.본 연구에서는 이미테이션 브랜드 평가에 영향을 미치는 오리지널 브랜드 제시여부와 제품유형을 독립변인으로 2×2 실험설계를 구성하였으며 부산지역에 거주하는 D대학교 경영학과에 재학중인 336명의 대학생을 대상으로 직접 실험하였다.연구결과를 살펴보면, 오리지널 브랜드 제시 여부와 제품유형이 이미테이션 브랜드의 지각된 품질에 미치는 효과는 상호작용을 제외하고는 유의하다는 것을 알 수 있다. 하지만 이미테이션 브랜드 태도에 있어서는 유의하게 나타나지 않았다. 또한 구매의도는 오리지널 브랜드 제시 여부와 제품유형의 상호작용에서만 유의하다는 것을 알 수 있다.

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