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저널정보
한국게임학회 한국게임학회 논문지 한국게임학회 논문지 제9권 제3호
발행연도
2009.6
수록면
107 - 119 (13page)

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온라인게임 산업은 게임 콘텐츠라는 문화기술(CT)과 네트워크 통신망이라는 정보기술(IT)이 융합된 기술 기반의 서비스 산업이로, 최근 그 시장규모가 급격하게 증가하고 있다. 그럼에도 불구하고, 온라인게임에 대한 소비자들의 수용 요인에 대한 연구는 아직 미흡하다. 본 연구에서는 온라인게임이라는 엔터테인먼트 기반 기술의 수용이 타 기술의 수용에서 확인된 바와 같이 개인의 신념(Belief)-태도(Attitude)-의도(Intention)라는 연속적인 수용 과정임을 밝히고, 동시에 온라인게임의 경우 그 기술적 특성에 따른 쾌락적, 실용적 수용 동기가 이 수용과정에 작용하고 있음을 고찰하고자 한다. 이를 위해 본 연구에서는 기존 기술 수용 모형(Technology Acceptance Model, TAM) 연구를 바탕으로 도출된 구조화된 설문지를 통해, 온라인게임 수용에 영향을 미치는 잠재변수를 유용성, 용이성, 즐거움, 편익으로 세분화하여 측정하였다. 측정된 변수 간 구조적 연관성을 구조방정식 모형을 이용하여 측정한 결과, 엔터테인먼트 기반의 기술인 온라인게임의 수용에 있어 그 기술적 특성인 쾌락적 측면(즐거움)과 실용적 측면(자기 개발 가능성, 금전적 편익)을 나타내는 잠재변수가 이용자의 태도 및 행위의도와 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 온라인게임의 수용에 영향을 미치는 주요 요인을 규명함으로써 이론적으로 엔터테인먼트 기반 기술의 수용에 영향을 미치는 잠재변수들을 파악함과 동시에 게임 기업으로 하여금 이용자의 채택 및 시장에서의 확산을 유인하는 비즈니스 모델을 설계하는데 전략적 시사점을 제공할 수 있을 것이다.
#adoption #diffusion #online game #TAM #technology #TRA #acceptance

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참고문헌 (32)

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1. [학술지(정기간행물)] - 윤건우 / 2009 / 비모수 분석모형(DEA)을 활용한 국내 온라인게임 기업의 인적자본 효율성 연구 / 한국게임학회 논문지 9 (2) : 81 ~ 94 dbpia 2. [학술지(정기간행물)] - Bass, F. M / 1969 / A New Product Growth Model for Consumer Durables / Management Science 15 (5) : 215 ~ 217 google schola 3. [단행본] - Ajzen, I / 1980 / Understanding Attitudes and Predicting Social Behavior / Prentice Hall google schola 4. [학위논문] - Davis, F.D / 1986 / Technology Acceptance Model for Empirically Testing New End-user Information Systems Theory and Results / 박사 / MIT google schola 5. [학술지(정기간행물)] - Davis, F.D / 1993 / User Acceptance of Information Technology System Characteristics, User Perceptions and Behavioral Impacts / International Journal of Man-Machine Studies 38 (3) : 475 ~ 487 google schola

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