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한국호텔관광학회 호텔관광연구 호텔관광연구 제16권 제5호 (통권 제56권)
발행연도
2014.9
수록면
367 - 384 (18page)

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The purpose of this study is that the first, leading Airline selection attributes is derived. Second, short-route international flights (China, Japan, Southeast Asia routes) flies to the analysis of the positioning through the creation of maps based on the attributes are perceived by the domestic low-cost airlines which plan to strengthen the competitiveness of the international route. By the Euclidean distance of the airlines, a total of four groups were enclosed in brand affinity of the first group of airlines is Korean Air, Asiana Airlines, the second group of the airlines, Jeju Air, Jin Air, Eastar Air, T-Way, Air Busan, a third airline Group is Malaysia Airlines, Cathay Pacific and fourth group is Singapore Airlines. For the future study, I will suggest to decide survey respondent who experienced all 10 airline companies for thepositioned drawing maps. Previous study was positioning analysis of the major route of large-scale airline study or domestic LCC on positioning strategy,however in the present study, it gives practical suggestions in terms of research of 10 major domestic and foreign airline which is located in competitive relationship to the actual short-route international routes like LCC. Therefore, this results could difficult to generalize on exact airline attribute selections at South Korea from the actual consumer.
#choice attributes #Positioning #항공사 #선택속성 #Airlines #포지셔닝

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