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한국호텔관광학회 호텔관광연구 호텔관광연구 제18권 제5호 (통권 제68권)
발행연도
2016.9
수록면
408 - 421 (14page)

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본 연구는 태권도공연에 대한 이해와 성공은 “친숙성”, “몰입,” “만족”에 의한 것으로 전제하고 이요인들을 변수화하고 이들 간의 관계를 알아보았다. 아울러 관객이 공연콘텐츠에 대한 이해방식의 차이가 존재하고 차이를 통한 유효한 마케팅 전략의 단서를 제공하였다. 이 연구를 위해 2015년 9월 1일부터 10월 28일 까지 국기원 태권도시범단 공연에 참가한 외국인관광객 209명을 대상으로 회귀분석과 집단차이분석을 실시하였다. 태권도 콘텐츠에 대한 친숙성은 공연몰입에, 공연몰입은 공연만족에 유의한 영향을 주는 것으로 나타났다. 또한 관객이 태권도를 이해하는 방식을 요인분석한 결과 쇼이벤트형, 무예형, 스포츠형으로 나누어졌는데 쇼이벤트형과 무예형만 몰입에 유의한 영향을 주는 것으로 나타났다. 스포츠형에 대해서는 관객이 스포츠로서의 태권도에 대한 인식부족과 함께 공연에서 스포츠의 경기적 요소가 충분히 연출되지 않았기 때문인 것으로 판단된다. 공연콘텐츠를 공연화하는데 있어 있어서 관객의 콘텐츠에 대한 이해도를 높이는 노력과 함께 관객에 기초한 공연콘텐츠의 다양한연출방식(OSMU)에 대한 전략적 접근이 필요하다.
#다양한 연출방식 #몰입 #Taekwondo #만족 #친숙성 #태권도 #Familiarity #Flow #OSMU: One Source Multi Use #Satisfaction

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